Branche Konsumenten hängen an "ihrer" Marke

Donnerstag, 22. April 2004
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Markennamenwechsel KKB Citibank


Raider hieß plötzlich Twix, aus der KKB-Bank wurde die Citibank - mancher Markennamenwechsel wurde in der Vergangenheit quasi über Nacht vorgenommen. Der Markenwert beruht auf der Vielzahl positiver Assoziationen und garantierten Nutzenversprechen, die über den Kauf oder Nichtkauf von Produkten entscheiden. Die neue Marke muss praktisch von Grund auf neu aufgebaut und im Markt etabliert werden. Der zentrale Erfolgsfaktor ist also die Werbung. Den zu erwartenden Kostenvorteilen aufgrund einer Umbenennng- beispielsweise durch länderübergreifende Synergien in Produktion und Vermarktung - müssen hohe Aufwendungen entgegengerechnet werden, ansonsten drohen enorme Umsatzverluste
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