Branche Je älter, desto markentreuer

Montag, 28. Januar 2013
© Rainer Sturm  / pixelio.de
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Drogerieprodukt Warengruppe Markentreue Shopper


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In nahezu allen Warengruppen des täglichen Bedarfs (Lebensmitttel- und Drogerieprodukte) nimmt die Markentreue der Shopper mit steigendem Alter stark zu. Haben sich Ältere einmal auf einen Marke festgelegt, dann wechseln sie diese eher selten. Selbst wenn die gewünschte Marke im Geschäft nicht vorrätig ist,  kauft die Generation 50+  lieber in einer anderen Einkaufsstätte oder zu einem späteren Zeitpunkt, als die Stamm-Marke zu wechseln. Jüngere Shopper hingegen sind generell offener für neue Produkte und Marken.
 
Die Studie der Forschungsgruppe g/d/p basiert auf einer 2012 durchgeführten Befragung von 4.000 Kunden des deutschen Lebensmitteleinzelhandels.
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