Branche Generation 60+ als zahlungskräftige Autokäufer

Freitag, 14. Juli 2006

Senioren, die so genannte Best Ager Generation, werden zu einer immer wichtigeren Zielgruppe für die Automobilindustrie. Die beliebtesten Modelle sind die E- und die C-Klasse von Mercedes sowie der 5er und 3er von BMW. Knapp 20 Prozent der über 60jährigen kaufen einen Wagen mit dem Stern, ein überragender Wert, mit dem Mercedes weit vor allen Wettbewerbern rangiert. Andere Marken schöpfen das Potenzial der älteren Autofahrer weniger gut aus. Während beispielsweise 14,3 Prozent der unter 60jährigen Volkswagen fahren, sind es nur 10 Prozent der Generation 60+. Ähnlich schlecht in dieser Zielgruppe schneiden Opel und Ford ab. Über 60jährige fahren nur zu 5,7 Prozent Opel (9,6 Prozent unter 60) und zu 3,7 Prozent Ford (6,2 Prozent unter 60). Bei der ebenfalls sehr wichtigen Kundenloyalität ergibt sich ein umgekehrtes Bild: Hier erzielt Ford mit 85 Prozent den Spitzenwert, vor Volkswagen mit 80 Prozent und Mercedes-Benz mit 78 Prozent. Was nun schätzen Senioren besonders an Autos? 69 Prozent legen Wert auf einen leichten Einstieg, 48 Prozent auf eine übersichtliche Sitzposition, 47 Prozent auf ergonomische und bequeme Sitze und 39 Prozent auf eine niedrige Ladekante am Heck.
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