Branche Fast alle Jüngeren im Social Web aktiv

Freitag, 13. Januar 2012
Studienergebnis: Genutzte soziale Netzwerke im Internet – nach Alter (Quelle: Bitkom)
Studienergebnis: Genutzte soziale Netzwerke im Internet – nach Alter (Quelle: Bitkom)

74% der Internetnutzer in Deutschland sind mittlerweile in mindestens einem sozialen Online-Netzwerk angemeldet – davon sind auch zwei Drittel aktiv dabei. 78% der Mitglieder von Online-Netzwerken sind Frauen, 70% Männer. Bei den 14- bis 29-Jährigen Internetnutzern sind laut der aktuellen Marktforschungsstudie bereits 92% Mitglied in einer oder mehreren Online-Communities. Unter den 30- bis 49-Jährigen sind es 72% in der Generation 50-Plus immerhin 55%
 
An erster Stelle steht generell die Kommunikation mit anderen Mitgliedern. 79% der Nutzer versenden in Online-Netzwerken Nachrichten bzw. E-Mails, 60% chatten mit ihren Freunden und 34% veröffentlichen Statusmeldungen.
 
Ebenfalls wichtig ist der Austausch von multimedialen Inhalten. Laut Umfrage laden 44% der User Fotos hoch und teilen diese im Netzwerk. 16% laden Videos hoch oder teilen entsprechende Links. Die Gruppe der unter 30-jährigen ist hier am aktivsten: 57% Fotos, 28% Videos. Knapp ein Viertel (24%) der Nutzer spielt im Sozialen Netzwerk so genannte Social Games. In der jüngsten Altersgruppe der 14 bis 29-jährigen sind es 33%. Beliebt ist auch die Möglichkeit, Veranstaltungen zu planen: fast die Hälfte (46%) der Nutzer hat auf diesem Weg schon Einladungen erhalten, 12% haben selbst zu einer Feier oder Veranstaltung eingeladen.
Nutzungsmotivation sozialer Netzwerke – nach Alter (Quelle: Bitkom)
Nutzungsmotivation sozialer Netzwerke – nach Alter (Quelle: Bitkom)

Für die große Mehrheit von 71% steht wenig überraschend „sich über Freunde informieren“ an erster Stelle. 37% der Befragten wollen neue Freunde und Bekannte kennenlernen. Mehr als jeder Vierte (28%) nutzt die sozialen Netzwerke außerdem als Informationskanal, um sich über das aktuelle Tagesgeschehen auf dem Laufenden zu halten. Immerhin 14% geben an, dass sie sich in den Communities über Marken und Produkte informieren.
 
Im Schnitt nutzen 59% der Community-Mitglieder die Netzwerke täglich. Unter den 14- bis 29-Jährigen nutzen 78% die Online-Netzwerke jeden Tag, in der Altersgruppe ab 50 Jahre 46%.
 
Soweit die Nutzerstudie „Soziale Netzwerke II“ hervor, die der Hightech-Verband BITKOM heute in Berlin veröffentlichte. Im Auftrag des BITKOM hat das Marktforschungsinstitut Forsa deutschlandweit 1.023 Personen ab 14 Jahren befragt. Die Umfrage ist repräsentativ.
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