Montag, 25. September 2017


planung&analyse 
Zeitschrift für Marktforschung und Marketing


Seit 1983 erscheint der 1974 gegründete Marktforschungs-Fachtitel unter dem Namen planung&analyse und ist eine der führenden Fachzeitschriften für Marktforschung und Marketing in Deutschland. In sechs Ausgaben pro Jahr werden praxisorientierte, aktuelle und fundierte Fachbeiträge zu Projekten, Konzepten und Methoden der Markt- und Marketingforschung veröffentlicht. In den Mediadaten finden Sie alle Informationen zu Leserschaft und Anzeigen. In den Themenplänen finden Sie die geplanten Inhalte für die kommenden Ausgaben.


Heft 4/2017
THEMA: Werbewirkung
Werbung soll wirken – und zwar nicht nur gefallen und emotional ansprechen, sondern zum Kauf führen. Marktforschung unterstützt die Entwicklung von Kommunikationskampagnen.

FOKUS: Mobilität mit und ohne Auto
Das Auto ist mehr als nur ein Transportmittel. Langfristige Innovationszyklen, volatile, globale Absatzmärkte und Konkurrenz durch Uber, Car-Sharing und Flixbusse. Außerdem das Mega-Thema Connected Car. Vielfältige Anforderungen an das Marktforschungsdesign.

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Erscheinungstermin: 24. August 2017

Wahlforschung, Werbewirkung und Mobilität sind die Themen dre Ausgabe


Heft 3/2017
THEMA: Online-Forschung und Social Media
Crowdsourcing, Automatisierung und Künstliche Intelligenz. Online-Forschung steht nicht still. Neue Methoden beleben die Branche, schaffen aber auch Diskussionsbedarf.

FOKUS:
Pharma und Healthcare
Der Healthcaremarkt ist längst über Pflaster und Kapseln hinausgewachsen und Forschung für die Pharmabranche unterliegt besonderen gesetzlichen Rahmenbedingungen. Ein Spannungsfeld unterschiedlicher Akteure.

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Erscheinungstermin: 14. Juni 2017

Online-Forschung & Social Media / Pharma & Healthcare


Heft 2/2017
THEMA: Marke und Konsumgüter (FMCG)
Forschung fürs tägliche Brot. Marken sind die Ikonen im Supermarkt-Regal. Doch blickt der Kunde noch durch? Der Handel lehrt den Herstellern das Fürchten. Marktforschung für neue Strategien zur Marke.

FOKUS: Panel-Forschung
Ob online oder offline rekrutiert, ob Special-Interest oder weltweit akquiriert. Von der Planung über die Überprüfung bis zur Incentivierung und Auswertung gibt es bei den Panels allerhand zu bedenken.

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Erscheinungstermin: 27. April 2017

  Marke


Heft 1/2017
THEMA: Qualitative Marktforschung
Mehr als Gruppendiskussion und Tiefeninterview. Das qualitative Methodenportfolio wird größer und digitaler. Gefunden werden tieferliegende qualitativ-hochwertige und relevante Insights.

FOKUS: Mobile Marktforschung

Nie ohne mein Smartphone! Online ist die dominierende Methode für eine quantitative Datenerhebung. Mobile indes ist die Methode der Zukunft. Was gilt es zu beachten?

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Erscheinungstermin: 16. Feburar 2017

  Qualitative Marktforschung & Mobile Marktforschung


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