Mediaplanung Out-of-Home:
Sprung nach vorn
Die Bilanz der Außenwerber kann sich sehen lassen: Mit diversen Qualitätsinitiativen haben sie in den vergangenen Jahren das Medium fit gemacht für den intermedialen Wettbewerb und für das Crossmedia-Marketing. Die MA Plakat, die in diesen Tagen auf die Desktops der Mediaplaner kommt, krönt diese Anstrengungen.
Der MediaGuide stellt die wichtigsten Studien-Resultate vor (Seite 11). Die Planungssoftware MDS ist seit dem 1. Juli verfügbar, wir haben drei Mediaplaner nach ihren ersten Erfahrungen befragt (Seite 13). Im Rahmen eines Roundtable-Gesprächs haben wir Meinungen und Ansichten zur Situation und den Perspektiven der Branche gesammelt (ab Seite 16).
Das gute alte Plakat wird so schnell nicht aussterben. Darauf setzen nicht zuletzt auch die Kreativen, die seine Kraft fasziniert (Seite 26). Schließlich präsentiert der MediaGuide eine Übersicht der wichtigsten Pächter und Spezialagenturen Deutschlands - mit Telefonnummern und Webadressen (ab Seite 32).
Der MediaGuide entstand in Kooperation mit dem Fachverband Aussenwerbung e.V. und lag der Gesamtauflage von HORIZONT am 17. Juli bei. Das E-Paper finden Sie hier.
New Media Award 2008: Die Gewinner
Onlinewerbung befindet sich auf dem Vormarsch. Wachsende Nachfrage auf Kundenseite hat Web-Werbung und
E-Kommunikation stärker ins Blickfeld der Agenturen gerückt.
Einst rein klassisch orientierte Werbespezialisten haben ihre digitalen Kompetenzen gestärkt,
große Networks verschieben auf sanften Kundendruck bislang klassisch ausgerichtete Werbeetats
zu ihren auf Online-Kommunikation spezialisierten Multikanal-Töchtern.
Wo die kreative Messlatte der Online-Kommunikation heute liegt, zeigt der New Media Award,
dessen Ergebnisse wir Ihnen in diesem MediaGuide vorstellen. Er entstand in Kooperation mit
InteractiveMedia, die den Wettbewerb gemeinsam mit der Deutschen Telekom ausrichtet, und
ist um Bilder der Preisverleihung ergänzt worden, die am 17. April in Düsseldorf stattfand.
