Zum Goldenen Hirschen So will der VDZ dem Handel Print schmackhaft machen

Mittwoch, 27. Januar 2016
Der VDZ will beweisen, dass sich Presse für den Handel lohnt
Der VDZ will beweisen, dass sich Presse für den Handel lohnt
Foto: Screenshot / Presse verkauft

Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) hat seine erste Gattungsmarketing-Kampagne für den Vertrieb gestartet. Die Interessensvertreter wollen dem Lebensmittelhandel unter anderem mit mehreren Motiven Print schmackhaft machen.

Die Kreativ-Agentur "Zum Goldenen Hirschen" hat für den VDZ die B2B-Kampagne namens "Presse verkauft" entwickelt. Entstanden sind, neben einem 2-minütigen Film, zehn Motive im Infografik-Stil, die in den Magazinen der Handelsunternehmen und der Handelsfachpresse veröffentlicht werden. Die Kampagne ist in einem ersten Flight von Ende Januar bis Anfang April zu sehen und wird im Verlauf des Jahres fortgesetzt.
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Anhand von fünf Kernargumenten – "Mehr Umsatz", "Mehr Kunden", "Gute Preise", "Mehr Rendite" und "Kein Risiko" – will der Verband für Print trommeln. So macht er beispielsweise mit dem Slogan "Süßere Umsätze als Schokolade" darauf aufmerksam, dass Presseprodukte pro Quadratmeter 14 Prozent mehr Umsatz erwirtschaften als Süßwaren. "Das Produktsegment Presse hat hinter Kaffee die zweithöchste Flächenproduktivität im Lebensmitteleinzelhandel und steigert zugleich die Umsätze in anderen Warengruppen", sagt Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Print und Digitale Medien des VDZ. "Die Kampagne zeigt anschaulich, warum Presseprodukte für den Handel in höchstem Maße attraktiv sind." Der Media-Auftritt ist Teil eines medialen Gesamtpakets. Das zentrale Element ist die Website www.presse-verkauft.de, die alle Informationen und Kampagnen-Elemente zusammenführt. ron

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