Zeitungsvermarkter Media Impact übernimmt den regionalen Boulevard

Mittwoch, 31. August 2016
Das Portfolio der bisherigen Boulevard-Kombi "Boulevard National"
Das Portfolio der bisherigen Boulevard-Kombi "Boulevard National"

Der gemeinsame Vermarkter von Springer und Funke wird es als Erfolg im Wettbewerb für sich verbuchen, Score Media sieht sich dennoch nicht als Verlierer: Media Impact wird künftig auch die bisherige Zeitungskombi Boulevard National unter seine Fittiche nehmen.
"Red Impact" heißt die neue Anzeigenkombi, in der die regionalen Boulevardtitel von DuMont, Ippen und Gruner + Jahr aufgehen; dort werden sie gemeinsam mit Springers Flaggschiff "Bild" national vermarktet. DuMont ist in dieser Kombi mit dem "Express", dem "Berliner Kurier" und der "Hamburger Morgenpost" vertreten, Ippen mit der "tz", die Gruner + Jahr-Tochter DDV Mediengruppe mit der "Dresdner Morgenpost" und ihrer Chemnitzer Schwester. Insgesamt erreichen die regionalen Boulevardtitel nach eigenen Angaben täglich 1,43 Millionen Leser, ihre Auflage beträgt bis zu 710.000 Exemplare am Wochenende. Pikant an der Entscheidung: Sowohl DuMont als auch Ippen und die DDV sind Gesellschafter von Score Media, dem neu gegründeten direkten Wettbewerber von Media Impact. Im Rahmen von Score Media haben mehr als 20 Zeitungsverlage - darunter Madsack, die Südwestdeutsche Medienholding (SWMH) und die Rheinische Post - die nationale Print-Vermarktung ihrer Abo-Titel zusammengeführt. Insofern wäre es eine naheliegende Option gewesen, auch die Boulevardkombi hier anzusiedeln.

Allerdings bewegen sich die regionalen Boulevardtitel in einem besonders schwierigen Marktumfeld. Ebenso wie der unangefochtene Marktführer "Bild" leiden sie seit Jahren unter einer Auszehrung ihrer Auflagen und unter rückläufigen Werbeerlösen. Insofern können die Partner bei Score Media offenbar nachvollziehen, dass die Regionalverlage für ihre Boulevardtitel jetzt eine Koalition mit dem Erzrivalen Axel Springer suchen - auch wenn sie diese Entscheidung nicht unbedingt glücklich macht. uv
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