Wirkungsforschung TV-Vermarkter nehmen sich Kreation vor

Freitag, 21. Februar 2014
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Welchen Einfluss hat eigentlich die Kreation auf die Wirkung der TV-Werbung? Dieser Frage geht die Gattungsinitative Wirkstoff TV in ihrem nächsten Expertenforum am 27. März in Frankfurt nach. Die Spot-Kreation gilt als wichtigster Hebel überhaupt, ist aber im Vergleich zu anderen Parametern nur leidlich erforscht.
Wirkstoff TV nutzt das Forum, um in einem kompakten Programm aktuelle Erkenntnisse aus dem In- und Ausland vorzustellen. Die Vortragenden sind Florian Thielecke von Nielsen Media Research, Barbara Evans vom Mediaplus-Institut Facit Media Efficiency, Michael Schießl von Eyesquare sowie Kai Weidlich vom Medien Institut und Cornelia Krebs von der IP Deutschland.

Die Gattungsinitative lädt mindestens zwei Mal im Jahr zu den Expertenforum. Die bisherigen Veranstaltungen drehten sich um die Themen Return on Investment und Second Screen. Wirkstoff TV gehören bis auf das ZDF alle relevanten Fernsehevermarkter Deutschlands an. pap
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