Webwährung Smartclip entscheidet sich für Nielsen OCR

Mittwoch, 28. Mai 2014
Smartclip-Chef Schütte kooperiert mit Nielsen (Foto: Smartclip)
Smartclip-Chef Schütte kooperiert mit Nielsen (Foto: Smartclip)

In den USA sorgte 2013 eine Meldung für besonderes Aufsehen: Youtube kooperiert mit Nielsen und lässt seine Videoabrufe über das Tool Online Campaign Ratings (OCR) zählen. Nun hat Nielsen auch in Deutschland den ersten Kunden im Bereich Bewegtbild und arbeitet mit Smartclip zusammen - je nach Schätzung einem der vier größten Onlinevideo-Vermarkter. "Smartclip ist ein international tätiges Unternehmen. Deshalb brauchen wir einen grenzübergreifenden Standard", begründet Smartclip-Deutschland-Chef Thorsten Schütte-Gravelaar gegenüber HORIZONT die Entscheidung. OCR misst Werbemittelkontakte. Dazu werden die Werbemittel der Kampagnen mit einem Zählpixel versehen und Informationen über den Absender anonymisiert.

Der Datenprovider ist Facebook. Gibt es bei dem Nutzer der Werbung auch ein Facebook-Cookie, wird abgeglichen, welcher Empfänger genau sich die Werbung gerade ansieht. Diese Daten werden bei Facebook aufbereitet, zurückgespielt und dann entanonymisiert. Am nächsten Tag liegen Tabellen vor, die Nettonutzer nach Alter und Geschlecht erfassen. Ermittelt werden Nettokonakte, Reichweiten pro Tag, Marktanteile und GRPs, "damit die Vergleichbarkeit mit den TV-Daten gegeben ist", erklärt René Lamsfuß, Commercial Director Digital Germany Nielsen.

Vermarkter, Kunden und Agenturen sind derzeit auf der Suche nach einheitlichen Standards, um Bewegtbild auf allen Endgeräten planbar zu machen, so auch die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF). Das Gremium baut eine konvergente Bewegtbildwährung für TV und Online. Doch das dauert.

Zur Planung taugt OCR laut Lamsfuß zwar noch nicht. Aber es liefert erstmals demografische Daten zu Onlinekampagnen und zwar über alle Endgeräte hinweg und nicht nur für PC und Laptop, wie die AGF es derzeit plant. Mit rund 27 Millionen Facebook-Nutzern als Basis schlägt OCR zudem fast alle anderen Panels. pap
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