Studie Wie Emojis auf Instagram eingesetzt werden - und wie sie wirken

Montag, 04. Dezember 2017
Emojis gehören zur Social-Media-Kommunikation dazu
Emojis gehören zur Social-Media-Kommunikation dazu
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Instagram Quintly Smiley Influencer


Emojis sind unabdingbarer Bestandteil der Social-Media-Kommunikation. Doch wie häufig werden Smiley und Co. überhaupt eingesetzt? Und gibt es Emojis, die besser funktionieren als andere? Der Social-Analytics-Dienstleister Quintly hat dies nun am Beispiel Instagram untersucht.
Für die "Instagram Emoji Study 2017" wertete Quintly 29.000 Instagram-Profile und 5,5 Millionen Posts aus, die zwischen Januar und Juli 2017 abgesetzt wurden. Die Ergebnisse zeigen zunächst, dass sich Emojis auf Instagram großer Beliebtheit erfreuen: Im Juli hatten 56,5 Prozent der untersuchten Profile mindestens einen Beitrag mit einem Emoji darin gepostet. Allerdings lässt sich folgende Regel ableiten: Je größer ein Profil, desto häufiger werden Emojis eingesetzt. Im Segment der Accounts mit 1 bis 1.000 Followern posteten im Juli lediglich 24 Prozent Emojis. Am häufigsten werden die kleinen Icons von Profilinhabern eingesetzt, die zwischen einer und zehn Millionen Follower haben (83,88 Prozent).
(© Quintly)
Die vor allem für Influencer und Unternehmen interessanteste Erkenntnis dürfte aber sein, dass Emojis die Interaktionsraten auf Instagram in die Höhe treiben können. Die Quintly-Analyse zeigt, dass Posts mit mindestens einem Emoji darin im Schnitt 15 Prozent mehr Interaktionen im analysierten Zeitraum erzielten. Das beweist, dass Emojis mehr sind als nur nette Dekoration.
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Allerdings ist Post nicht gleich Post und Emoji nicht gleich Emoji. So erfreuen sich Videos auf Instagram immer größerer Beliebtheit. Die Quintly-Daten belegen jedoch, dass die Nutzer Emojis in Bild- und Video-Posts ungefähr gleich häufig nutzen. Im Untersuchungszeitraum enthielten 31 Prozent der Bild-Beiträge und 29 Prozent der Video-Posts Emojis. Dabei haben die Instagrammer offensichtlich einen klaren Favoriten: Das mit Abstand am häufigsten eingesetzte Emoji ist laut Quintly das Kamera-Symbol. ire
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