Red Button Vox vernetzt TV-Spot mit Knorr-Microsite

Dienstag, 27. August 2013
Vox platziert den Branded Red Button im TV-Spot von Knorr
Vox platziert den Branded Red Button im TV-Spot von Knorr

Vox startet den „Branded Red Button". Der erste Kunde, den Vermarkter IP Deutschland für das Smart-TV-Werbeformat gewinnen konnte, ist Knorr. Während der Spot der Unilever-Marke läuft, wird auf internetfähigen TV-Geräten der Branded Red Button am Bildschirmrand eingeblendet.
Drücken die Zuschauer den roten Punkt auf ihrer Fernbedienung, werden sie direkt zur Knorr-Microsite geleitet, die sich auf dem TV-Bildschirm öffnet. Während dessen läuft das Vox-Programm in einem kleinen Fenster weiter. Die Nutzer erhalten auf der Knorr-Seite Rezeptideen und Kniffe von den Knorr-Köchen. Chefkoch Luigi Carola zeigt zum Beispiel im Rezeptvideo wie eine Lasagne mit Knorr Fix für Lasagne al Forno zubereitet werden kann. "Die Testimonials unserer TV-Spots sind genau die Chefköche, die auch die kreativen Rezepturen und neuen Produkte von Knorr entwickeln", erklärt Kim Santini, Senior Brand Manager Knorr Fix und Saucen bei Unilever.

Für IP Deutschland ist es die erste Red-Butten-Anwendung bei Vox. "Damit bekommt der Zuschauer Zusatzinformationen mit nur einem Knopfdruck. Das ist perfekter Bedienkomfort und intensiviert das Involvement der Zuschauer für Marke und Produkt", so Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP. pap
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