"Läuft bei Dir" Das bietet der neue Jugendkanal RTL 2 You

Dienstag, 31. Mai 2016
RTL 2 You richtet sich an Zuschauer von 14 bis 25 Jahren
RTL 2 You richtet sich an Zuschauer von 14 bis 25 Jahren
Foto: RTL 2

Der neue Jugendsender RTL 2 You ist gestartet. Der ausschließlich über digitale Plattformen verbreitete Kanal richtet sich mit einer Mischung aus Eigenproduktionen, Partnercontent und Sendungen von RTL 2 an ein junges, online-affines Publikum von 14 bis 25 Jahren - die Generation Youtube, die dem linearen Fernsehen zunehmend den Rücken kehrt.
Der Kanal mit dem Claim "Läuft bei Dir" kombiniert als Livestream im Web und als App die Funktionen von klassischen Fernsehsendern mit On-Demand-Inhalten. Neben einem klassischen 24/7-Programm, das als Livestream gesendet wird, können Nutzer die Sendungen auch zeitversetzt nutzen. Damit folgt das Angebot den Nutzungsgewohnheiten der jungen Zielgruppe, die Bewegtbildangenbote zunehmend zeitunabhängig konsumieren. "Thinkbox aus UK bringt es mit einem Satz auf den Punkt: 'TV isn't dying, it's having babies'", sagt Christian Nienaber, Bereichsleiter Digital bei RTL 2: "Die komplette RTL 2-Familie ist sehr stolz, dass das Baby RTL 2 You heute das Licht der Welt erblickt hat. Wir sind nun alle gespannt, was die Zukunft bringt!"

Gelockt wird die Zielgruppe mit einer Mischung etablierter Sendungen von RTL 2 und Formaten, die vor allem auf die Generation Youtube zielen: In "Mjunik - Home of You" filmt sich eine Gruppe junger Video-Bloggerinnen in ihrem Alltag selbst - das Ergebnis ist laut Sender eine sogenannte "Selfie-Soap". In "Youniversity" stehen ebenfalls Youtuber wie Jarow und Kurano und Phil von Bullshit TV im Mittelpunkt und geben Newcomern Tipps für ihre Channel.
In der Selfie-Soap "Mjunik" filmen sich jungen Bloggerinnen selbst
In der Selfie-Soap "Mjunik" filmen sich jungen Bloggerinnen selbst (Bild: RTL 2)
Der Social-TV-Sender Joiz steuert das Newsformat "Hype" bei, in dem Neuigkeiten aus dem Netz präsentiert werden. Von den Rocket Beans TV Studios kommen die Morningshow "Moin Moin", die Gameshow "Game + Daily" sowie die exklusiv für RTL 2 produzierten Formate "Zocken mit Bohnen" und "Nightwash". Ebenfalls von bekannten Influencern präsentiert werden die Sendungen "Let's Watch mit Jarow und Kurono" und "Emislife" mit Ema Lousie.

Darüberhinaus vertraut RTL 2 auf die Zugkraft von Erfolgsformaten wie "Berlin - Tag & Nacht", "Köln 50667" oder "X Diaries". Komplettiert wird das Live-Programm von Lizenzformaten wie Animeserien, der Doku-Soap "Keeping up with the Kardashians", der Serie "Teen Wolf" oder der Late Night Show "The Late Late Show" mit James Corden.
Die "Late Late Show" mit James Corden
Die "Late Late Show" mit James Corden (Bild: RTL 2)
Der Start von RTL 2 You wird von einer umfangreichen Social-Media-Kampagne, Printanzeigen in Jugendmagazinen und Trailern bei RTL 2 begleitet. Dabei setzt der Sender vorwiegend auf Content, der einfach in den sozialen Netzwerken geteilt werden kann: "Mit unserem neuen Angebot RTL 2 You gehen wir als digitales Medienhaus komplett neue Wege. Auch die Marketingkampagne unterscheidet sich inhaltlich und in der Kreation deutlich von unseren bisherigen Aktivitäten", erklärt Carlos Zamorano, Direktor Marketing & Kommunikation bei RTL 2. "Im Fokus aller Maßnahmen steht die junge Zielgruppe, der wir sagen: RTL 2 You – 'Läuft bei Dir'."

Um die Vermarktung der Plattform kümmert sich El Cartel Media, strategischer Partner in der Startphase ist die Mediaagentur Dentsu Aegis Network. Alle Werbeformate werden dynamisch über Adserver ausgeliefert. Für die Zweitvermarktung ist IP Deutschland zuständig. dh
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