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Montag, 26. Januar 2015
WallDecaux-Vorstand Andreas Prasse
WallDecaux-Vorstand Andreas Prasse
Foto: Wall Decaux
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WallDecaux Andreas Prasse Digitalisierung


Vom Nischenplayer zum Angreifer: Nach einem starken 2014 wollen Deutschlands Außenwerber weiter angreifen. Im Interview mit HORIZONT sagt WallDecaux-Vertriebsvorstand Andreas Prasse: „Im vergangenen Jahr hat unsere Branche erstmals an der 6-Prozent-Hürde gekratzt. Im europäischen Durchschnitt liegt Out-of-Home bei 8 Prozent Marktanteil – das muss auch unser Ziel für Deutschland sein.“

Die Voraussetzungen für weiteres Wachstum sind nicht schlecht. Das größte Plus für die Außenwerbung liegt in der zunehmenden Fragmentierung der Märkte. Prasse: „Während andere klassische Medien verlieren, sind die Reichweiten von OoH absolut stabil und steigen sogar.“

Hinzu kommen die Chancen aus der Digitalisierung. „2015 wird es darum gehen, digitale Werbeträger auch auf die Straße zu bringen, was unseren Kunden im Hinblick auf Kreation und Flexibilität völlig neue Möglichkeiten bietet“, sagt der WallDecaux-Mann.
„Wir müssen ja leider zur Kenntnis nehmen, dass die jungen Kreativen fast nur noch in Online- und Bewegtbildkategorien denken.“
Andreas Prasse
Alles bestens also? Sicher nicht. Die Außenwerber leiden seit Jahren unter den gleichen Problemen. Da sind zunächst einmal die Werbeagenturen, die dem Medium vergleichsweise wenig Aufmerksamkeit schenken. Prasse: „Wir müssen ja leider zur Kenntnis nehmen, dass die jungen Kreativen fast nur noch in Online- und Bewegtbildkategorien denken.“ Noch schwerer wiegt, dass OoH in den großen Mediadebatten nur eine weitgehend unbeachtete Nebenrolle spielt. Das Medium braucht dringend mehr Schwung im Gattungsmarketing. Auf die Frage, ob WallDecaux hier nicht mit dem Erzkonkurrenten Ströer gemeinsame Sache machen müsse, antwortet Prasse: „Gehen Sie mal davon aus, dass Sie 2015 einiges von uns zu diesem Thema hören werden.“
„Im europäischen Durchschnitt liegt Out-of-Home bei 8 Prozent Marktanteil – das muss auch unser Ziel für Deutschland sein.“
Andreas Prasse
Der Start ins neue Jahr hat schon mal ganz gut geklappt. Beim HORIZONT Medienkongress trat Prasse gegen Vertreter von TV, Radio, Print und Online in einer Art Pitch an, bei dem eine Jury die einzelnen Auftritte bewertete. Souveräner Sieger der Abstimmung: Andreas Prasse. js

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