Spiegel Online Jubiläum Wolfgang Büchner kündigt sein Digitalkonzept für Sommer an

Dienstag, 04. November 2014
Wolfgang Büchner hält an seinem Digitalkonzept fest
Wolfgang Büchner hält an seinem Digitalkonzept fest
Foto: Spiegel

Achtung Spoiler: Nein, einen Eklat gab es nicht auf der Feier zum 20-jährigen Jubiläum von Spiegel Online. Keine Buhrufe, keine Pfiffe bei der Rede von Wolfgang Büchner, keine Wurfgeschosse auf den ungeliebten Noch-Chefredakteur des „Spiegel“, weder Tomaten (das hätte zumindest zur Farb-CI des Hauses gepasst) noch Eisberg-Würfel. Manches davon war im Vorfeld kolportiert worden. Doch wie so oft sind die lauten Stimmen nur aus der Deckung heraus laut – und überdröhnen so die Leisen, die oft die besseren Informationen haben. Aber skurril war es trotzdem am Montagabend. Und ja, auch laut.

  • Ove Saffe: Der Geschäftsführer des Spiegel Verlags hat Büchner lange den Rücken gestärkt
    Ove Saffe: Der Geschäftsführer des Spiegel Verlags hat Büchner lange den Rücken gestärkt (Bild: Spiegel Verlag)
  • Wolfgang Büchner: "Spiegel"-Chefredakteur auf Abruf?
    Wolfgang Büchner: "Spiegel"-Chefredakteur auf Abruf? (Bild: Spiegel Verlag)
  • Julia Jäkel hat als Chefin des Anteilseigners G+J (25,5 Prozent) beim "Spiegel" ein Wörtchen mitzureden
    Julia Jäkel hat als Chefin des Anteilseigners G+J (25,5 Prozent) beim "Spiegel" ein Wörtchen mitzureden (Bild: G+J)
  • Hat er Giovanni di Lorenzo vergrault? Jacob Augstein ist Vertreter der Augstein-Erben, die 24 Prozent am "Spiegel" halten.
    Hat er Giovanni di Lorenzo vergrault? Jacob Augstein ist Vertreter der Augstein-Erben, die 24 Prozent am "Spiegel" halten. (Bild: Spiegel Verlag)
  • Ohne Thomas Hass, den Sprecher der Geschäftsführung der Mitarbeiter KG , geht beim "Spiegel" wenig
    Ohne Thomas Hass, den Sprecher der Geschäftsführung der Mitarbeiter KG , geht beim "Spiegel" wenig (Bild: Spiegel Verlag)
  • Nikolaus Blome: Als Büchner den Ex-"Bild"-Mann in die "Spiegel"-Chefredaktion holte, machte er sich keine Freunde
    Nikolaus Blome: Als Büchner den Ex-"Bild"-Mann in die "Spiegel"-Chefredaktion holte, machte er sich keine Freunde (Bild: Spiegel Verlag)
  • Klaus Brinkbäumer: Der Stellvertretende Chefredakteur könnte der neue starke Mann des "Spiegel" werden
    Klaus Brinkbäumer: Der Stellvertretende Chefredakteur könnte der neue starke Mann des "Spiegel" werden (Bild: Spiegel Verlag)
  • Auch Clemens Höges ist Stellvertretender Chefredakteur des "Spiegel"
    Auch Clemens Höges ist Stellvertretender Chefredakteur des "Spiegel" (Bild: Spiegel Verlag)
  • Matthias Schmolz ist Verlagsleiter und Prokurist beim "Spiegel"
    Matthias Schmolz ist Verlagsleiter und Prokurist beim "Spiegel" (Bild: Spiegel Verlag)
  • Rolf-Dieter Schulz ist ebenfalls als Verlagsleiter und Prokurist beim "Spiegel" tätig
    Rolf-Dieter Schulz ist ebenfalls als Verlagsleiter und Prokurist beim "Spiegel" tätig (Bild: Spiegel Verlag)
  • Jan Siegel hat ebenfalls Prokura beim Hamburger Nachrichtenmagazin
    Jan Siegel hat ebenfalls Prokura beim Hamburger Nachrichtenmagazin (Bild: Spiegel Verlag)
  • Katharina Borchert ist Geschäftsführerin von Spiegel Online
    Katharina Borchert ist Geschäftsführerin von Spiegel Online (Bild: Spiegel Verlag)
  • Barbara Hans ist Stellvertretende Chefredakteurin von Spiegel Online, das ebenfalls von Büchner geleitet wird
    Barbara Hans ist Stellvertretende Chefredakteurin von Spiegel Online, das ebenfalls von Büchner geleitet wird (Bild: Spiegel Verlag)
  • Auch Florian Harms berichtet als Stellvertretender Spiegel-Online-Chefredakteur an Büchner
    Auch Florian Harms berichtet als Stellvertretender Spiegel-Online-Chefredakteur an Büchner (Bild: Spiegel Verlag)
  • Auch er gehört der Chefredaktion von Spiegel Online an: Roland Nelles
    Auch er gehört der Chefredaktion von Spiegel Online an: Roland Nelles (Bild: Spiegel Verlag)
  • Sabine Jünger ist Geschäftsführerin des Spiegel-Vermarkters Quality Channel
    Sabine Jünger ist Geschäftsführerin des Spiegel-Vermarkters Quality Channel (Bild: Spiegel Verlag)
  • Teilt sich die Quality-Channel-Geschäftsführung mit Jünger: Norbert Facklam
    Teilt sich die Quality-Channel-Geschäftsführung mit Jünger: Norbert Facklam (Bild: Spiegel Verlag)
Nach Büchners Rede gab es sogar längeren und freundlichen Applaus, allein die über 1000 externen Gäste aus Medien, Politik und Wirtschaft sorgten dafür – da fiel es kaum auf, dass vielleicht einige Print-Redakteure die Faust in der Tasche ballten. Dennoch gab es den Applaus für Büchners Rede wohl weniger für deren Strahlkraft, sondern eher deshalb, weil alle froh waren, dass Fremdschämen ausblieb. Niemand patzte, weder Büchner noch die Print-Redaktion, die zum Glück darauf verzichtete, sich vor den Augen von Medien-Deutschland wie im Kindergarten aufzuführen. Dafür gibt es schließlich doch quasi-öffentliche Brandbriefe – am heutigen Dienstag soll es übrigens wieder einen geben, endlich mal wieder.
Spiegel Hochhaus
Bild: Foto: Jürgen Herschelmann

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Nun, Büchners Rede. Er erinnerte an die Anfangstage des Internet, zitierte dessen Vordenker, außerdem „Spiegel“-Gründer Rudolf Augstein, die Altvorderen von „Spiegel“ und Spiegel Online und auch die Statuten – damit kann man wenig falsch machen. Außerdem, und hier sagte Büchner dann doch annährend Programmatisches zu seinem umstrittenen digitalen Umbauprojekt „Spiegel 3.0“ sowie indirekt auch etwas in eigener Sache, appellierte er an die Innovationskraft des „Spiegel“: Wenn alle mitziehen, „muss uns nicht bange sein“.

Büchner sieht die Digitalisierung als gemeinsame Herausforderung von Print und Online: „Kein anderes Haus hat bessere Voraussetzungen dafür, um die digitale Transformation zu meistern.“ In einer digitalen Medienwelt werde der „Spiegel“ allerdings nur dann erfolgreich sein, „wenn wir verstehen, dass jeder einzelne diese Herausforderung für sich annehmen muss und sie nicht wegdelegieren kann“. Seine Vision sei, dass der Journalismus, für den der „Spiegel“ stehe, alle Menschen erreicht, die ihn wollen – wo, wann und wie sie wollen. „Dafür müssen alle im Haus gleichermaßen arbeiten und auch davon profitieren.“ Nein, an dieser Stelle gab es weder „Bravo“-Rufe der Onliner noch „Buh“-Chöre der Printler. Auch nicht, als Büchner erklärte, „Spiegel 3.0“ solle bis Sommer 2015 umgesetzt sein. Doch wer glaubt das noch?

Spiegel Hochhaus
Bild: Foto: Jürgen Herschelmann

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Aber vielleicht ist das Thema auch einfach schon durch. Es war eine arg skurrile Situation im „Spiegel“-Foyer: Da sprach ein Chefredakteur, von dem viele wussten, dass er es wohl nicht mehr allzu lange ist. Nämlich offenbar nur noch so lange, bis sich die Gesellschafter mit Geschäftsführer Ove Saffe geeinigt haben, der aktuell vor der Entscheidung steht, weiterhin an seinem Kandidaten Büchner festzuhalten (und dann ebenfalls seinen Hut zu nehmen) – oder der Aufforderung der Gesellschafter zu folgen und einen neuen (internen Interims-) Chefredakteur zu berufen, wahrscheinlich den bisherigen Vize Klaus Brinkbäumer, allein oder in einer Doppelspitze mit wem auch immer.

Zuvor hatte Festredner Wolfgang Schäuble die „Spiegel“-Fechtereien aufgespießt, mit einer launigen, listigen und lustigen Rede. „Jetzt haben Sie in der letzten Zeit umgekehrt auch mal die Vorzüge des investigativen Journalismus kennengelernt und dabei erfahren, dass Insider-Informanten natürlich niemals interessengeleitet agieren“, stichelte der Finanzminister ironisch und freute sich, dass er (Büchner-Vorgänger) „Mathias Müller von Blumencron hier noch erwähnen darf“. Schon etwas ernsthafter monierte Schäuble die „Gier nach Breaking News“ im Online-Journalismus: „Brauchen wir den Zustand permanenter Aufgeregtheit, der alle Beteiligten bald ganz neurotisch macht?“ Ein Shitstorm sei auch keine Weiterentwicklung der Demokratie. Und noch ein Schäuble-Satz fürs Merkheft: „Qualitativ anspruchsvoller Journalismus sollte nicht nur von Werbung finanziert werden.“ Die Gefahren dabei könne man im Privatfernsehen betrachten, so der Minister.

  • 1996: Spiegel Online ist von einem umfassenden Nachrichtenangebot weit entfernt
    1996: Spiegel Online ist von einem umfassenden Nachrichtenangebot weit entfernt (Bild: Bild: Spiegel)
  • Bei SpOn erscheinen nun neben Agenturmeldungen auch eigene Inhalte
    Bei SpOn erscheinen nun neben Agenturmeldungen auch eigene Inhalte (Bild: Bild: Spiegel)
  • 1999: Die Seite wirkt deutlich moderner und erwachsener
    1999: Die Seite wirkt deutlich moderner und erwachsener
  • 2007: Spiegel Online erscheint in völlig neuem Gewand
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  • 2013: Mittlerweile bekommen Bewegtbildinhalte einen immer größeren Platz - auch im Aufmacherbereich
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Auch Hamburgs Erster Bürgermeister Olaf Scholz sprach mahnend. Spiegel Online trage als Leitmedium im Netz eine besondere Verantwortung. Mit seiner Homepage sei es „Taktgeber der aktuellen Politik“, trage so zur Beschleunigung der politischen Kommunikation bei und lasse die nötigen politischen Prozesse umso schwerfälliger erscheinen. Doch Scholz zweifelt, „ob man den Themen journalistisch gerecht wird, wenn sie nahezu stündlich wechseln“.

Zuvor hatten die beiden Spiegel-Online-Geschäftsführer Katharina Borchert und Matthias Schmolz an die Anfänge der Erfolgsgeschichte „SpOn“ erinnert, nachzulesen am besten und schönsten dort selber. Seit 10 Jahren schreibe das Portal schwarze Zahlen und habe die Investitionen längst zurückverdient – das verschaffe die Freiheit für Experimente. So müsse man jetzt fast von neuem anfangen, denn die rasant steigende Mobilnutzung erfordere neue Antworten und Angebote. Dies sei eine gemeinsame Aufgabe der Spiegel-Gruppe, ebenso wie „der Erfolg von Spiegel Online ein Erfolg der gesamten Gruppe ist, auch der der Print-Redaktion“.

Versöhnliche Worte an einem Abend mit diplomatisch austarierten Reden (bis auf Schäubles). Und dann ging es lautstark weiter. Die schwäbische Hip-Hop-Combo „Die Fantastischen Vier“, die selber schon 25 Jahre auf dem Buckel hat, rockte das Haus. rp

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