Instagram-COO Marne Levine "Unsere Community ist sehr offen für Werbung"

Donnerstag, 28. Januar 2016
Instagram-COO Marne Levine
Instagram-COO Marne Levine
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Wenn es um Zahlen geht, hat Instagram in den zurückliegenden Wochen eher geklotzt als gekleckert. Zunächst hat die Foto-Plattform die Zahl der deutschen Nutzer verraten (9 Millionen), dann hat Brand Networks Einblick in die Werbewelt und die rasant steigende Zahl der Werbeeinblendungen auf Instagram gegeben. Im Interview mit HORIZONT liefert COO Marne Levine die Hintergründe zu den Daten: "Wir geben den Menschen eine visuelle Stimme. Und wir sind wirklich viele."
Levine, frühere Facebook-Lobbyistin und seit Oktober 2014 als COO global verantwortlich für das operative Geschäft Instagrams, hat ihre erste Deutschlandtour in neuer Funktion hinter sich. Bei Hubert Burdas DLD in München warb sie für visuelle Kommunikation, bei einem Roundtable in Düsseldorf sprach sie mit jungen Marketern über die werbliche Kommunikation. Letztere ist seit vergangenem Jahr möglich – und das Interesse daran ist Levine zufolge "sehr groß". Sogar bei den Nutzern.

Marne Levine über …

… eine neue globale Sprache: In den vergangenen fünf Jahren hat jeder über den Shift von Desktop zu Mobile gesprochen. Als Kevin Systrom und Mike Krieger Instagram gegründet haben, wussten sie also, dass sich die Kommunikation der Menschen gerade grundlegend verändert. Wir haben mit unseren Smartphones mittlerweile hochleistungsfähige Kameras in unserer Tasche – und damit gibt es völlig andere Möglichkeiten, sich auszudrücken. Wir teilen uns mit, während wir unterwegs sind, und zeigen die Welt, die uns umgibt. Inzwischen ist auf diese Art und Weise eine globale Community entstanden: Instagram hat weltweit 400 Millionen Nutzer, 9 Millionen in Deutschland. Diese Instagram-Community teilt mehr als 80 Millionen Bilder am Tag. Das Besondere dabei: Sie schafft damit eine neue globale Sprache, überschreitet Grenzen, Kulturen und Generationen. Deshalb bin ich fest davon überzeugt, dass wir in den kommenden fünf Jahren viel mehr über den Shift von Text zu Bild sprechen werden.


… die ersten Erfahrungen mit Werbung auf Instagram in Deutschland: Mittlerweile haben Unternehmen aller Branchen und Größen gleichermaßen die Chance, auf Instagram neue Kunden zu erreichen. Unsere Community ist dafür sehr offen. Ungefähr 50 Prozent von unseren Nutzern folgen bereits Unternehmen. Schauen Sie sich das Beispiel Almdudler an: Die Marke hat 1,55 Millionen junge Menschen im Alter zwischen 14 und 35 Jahren erreicht und mit der Kampagne 37 Punkte Zuwachs in der Markenerinnerung verzeichnet. Das ist mehr als sechsmal so viel wie der Nielsen-Durchschnitt. Werbung auf Instagram ist zwar noch sehr jung, aber es gibt schon jetzt einige tolle Erfolgsgeschichten wie diese.


… die Bedeutung von Follower und Influencer für eine Marke: Wir freuen uns, wenn Unternehmen und Instagrammer erfolgreich zusammenarbeiten. In diesen Prozess sind wir aber nicht direkt involviert und ich denke auch, dass es Influencer, also Personen, die andere für etwas begeistern können, schon immer gegeben hat. Das ist nicht so neu. Viel wichtiger ist doch, dass die Werbung relevant ist und die richtigen Menschen erreicht. Um das sicherzustellen, müssen Unternehmen gut darüber nachdenken, welche Ziele sie verfolgen und
wen sie erreichen möchten. Dann können sie der richtigen Person zur richtigen Zeit die richtige Geschichte erzählen. Das ist wahrscheinlich die allergrößte Herausforderung, denn was für Sie Bedeutung hat, hat möglicherweise überhaupt keine für mich oder eine völlig andere. Wir wollen sicherstellen, dass die Werbung einen Mehrwert für den Kunden hat. Das genaue Targeting, das wir gemeinsam mit Facebook ermöglichen, hat dabei eine entscheidende Hebelwirkung.


… die Zusammenarbeit mit Facebook: Instagram und Facebook gehören zu einer Familie und wir nutzen dasselbe Anzeigensystem. Entsprechend können wir dieselben Targeting-Möglichkeiten, die es bei Facebook gibt, auch bei Instagram anbieten. Außerdem greifen wir auf die gleichen Tools zu, die Facebook zum Erstellen von Werbeanzeigen anbietet. kan

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