GRATISZEITUNGEN (SPONSORED POST) Studie belegt: Anzeigenblätter trotzen dem Medienwandel

von BVDA
Mittwoch, 15. Juni 2016
Foto: BVDA

Die Welt rückt zusammen. Schon denken manche, dass im Zeitalter der Globalisierung kaum noch bedeutsam ist, was sich direkt am Ort, in der unmittelbaren Umgebung abspielt. Irrtum, denn gerade jetzt werden regionale Angebote in allen Lebensbereichen wichtiger – vor allem in der Werbung und im Journalismus. Der Erfolg der Anzeigenblätter zeigt: Sie profitieren von der Lust der Deutschen am Lokalen.

Große Reichweite, eine loyale Leserschaft und regionale Relevanz: Das sind die größten Stärken der Anzeigenblätter gegenüber anderen Gattungen. Dank hoher Glaubwürdigkeit und ausgeprägter lokaler Kompetenz können sie sich in der schnell wandelnden Medienlandschaft gut behaupten. Dies belegt die aktuelle Studie „Anzeigenblatt Qualität“ des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA).


Die Wochenblätter punkten vor allem mit hoher Akzeptanz und ausgeprägtem lokalen Sachverstand. Wie aus der repräsentativen Studie hervorgeht, betrachten knapp 80 Prozent der Leser Anzeigenblätter als eine feste Größe in der Region. Zuverlässig informiert über aktuelle Ereignisse am Ort fühlen sich mehr als 75 Prozent der Leser. Drei von vier Befragten bewerten die Berichterstattung als glaubwürdig und sehen diese als gute Ergänzung zu anderen lokalen Medien.

Überall in Deutschland und in jedem Nielsengebiet sind Anzeigenblätter daheim.
Überall in Deutschland und in jedem Nielsengebiet sind Anzeigenblätter daheim. (Bild: BVDA/VANILLA Kommunikation)

Werbung wird als nützlich wahrgenommen

In Zeiten flüchtigen Medienkonsums, sinkender Nutzeraufmerksamkeit und knapperer Zeitbudgets erreichen die Anzeigenblätter beeindruckende Werte. Die Anzeigenblatt-Leser (LpA) nehmen ihr Wochenblatt durchschnittlich zweimal zur Hand. Mehr als 41 Prozent von ihnen lesen 30 Minuten und länger in ihrer Ausgabe. Neben dieser großen Leseintensität ist zudem die Leser-Blatt-Bindung ausgesprochen hoch: Stark oder sogar sehr stark vermissen würden 61,4 Prozent der Anzeigenblatt-Leser ihr lokales Medium, wenn sie es nicht mehr erhalten könnten.

Die Studie „Anzeigenblatt Qualität“ belegt darüber hinaus, dass die im Blatt enthaltenen Anzeigen und beilegte Werbung als nützlich wahrgenommen werden. Zwei Drittel der Leser pro Ausgabe empfinden diese als glaubwürdig und sehen sie sich gezielt an. Knapp 57 Prozent der Bevölkerung informiert sich über Produkte des täglichen Bedarfs im örtlichen Anzeigenblatt. Damit nehmen die Wochenblätter als Informationsquelle über Angebote des Einzelhandels im Vergleich zu anderen lokalen Medien eine Spitzenposition ein.

„Unsere Studie macht deutlich, dass Anzeigen und Beilagen integraler Bestandteil der Anzeigenblätter sind. Der Medienvergleich zeigt, dass Werbung in Anzeigenblättern als besonders positiv und nützlich wahrgenommen wird. Werbung im Internet wird hingegen von einer Mehrheit der Bevölkerung als störend oder lästig empfunden“, sagt Sebastian Schaeffer, stellvertretender Geschäftsführer und Leiter Markt- und Mediaservice des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA).

Die nahezu flächendeckende Verteilung der Anzeigenblätter macht sie attraktiv für die Mediaplanung.
Die nahezu flächendeckende Verteilung der Anzeigenblätter macht sie attraktiv für die Mediaplanung. (Bild: BVDA/VANILLA Kommunikation)

An Ort und Stelle: die neue Lust am Lokalen

Alles in allem belegt die Erhebung die Lust der Deutschen am Lokalen und das starke Interesse am Geschehen vor der eigenen Haustür. Dies spiegelt sich auch in der hohen Reichweite der Wochenblätter wider. Mehr als 67 Prozent der Deutschen lesen regelmäßig ein Anzeigenblatt (LpA). Damit erreicht eine Ausgabe durchschnittlich mehr als 47 Millionen Menschen.

Die bundesweite Untersuchung zu Anzeigenblättern veröffentlicht der BVDA bereits zum sechsten Mal. Weitere Erhebungsbereiche der Studie sind unter anderem die Qualität der Zustellung von Anzeigenblättern, der Vergleich verschiedener Werbeformen, das Einkaufs- und Mediennutzungsverhalten der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren sowie die Nutzung von Prospekten und Beilagen durch Kunden des Einzelhandels.

Die komplette Broschüre können Sie >>hier<< anschauen und hier bestellen. Weiteres Informationsmaterial und Grafiken mit zentralen Ergebnissen unter www.bvda.de/marktdaten/AQ-2016.html.

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