Für Tipico Sky produziert erstmals Branded-Entertainment-Show

Freitag, 06. Juni 2014
Oliver Kahn ist das Aushängeschild der Show (Screenshot: Sky.de)
Oliver Kahn ist das Aushängeschild der Show (Screenshot: Sky.de)


Der Sky-Vermarkter Sky Media Networks hat erstmals ein Branded-Entertainment-Format für einen Werbekunden konzipiert und umgesetzt. Die Show "Der Goldene Ball - Einer wird Millionär" für den Sportwettenanbieter Tipico wird am 8. Juni im Anschluss an das Formel-1-Rennen in Kanada frei empfangbar bei Sky übertragen.
Die TV-Show bildet den Abschluss einer seit mehreren Wochen laufenden Marketing-Aktion von Tipico. Seit Anfang Mai ruft der Sportwettenanbieter dazu auf, 10.000 in ganz Deutschland versteckte Goldenen Bälle zu suchen. Die Finder konnten sich mit einem auf dem Ball abgedruckten Code und einem Selfie-Upload von sich mit dem Ball als Teilnehmer für die Show bewerben. Dem Sieger winkt ein Preisgeld von 1 Million Euro.

Die goldenen Bälle werden in der Show als Product Placement und zentraler Bestandteil der Action- und Geschicklichkeitsspiele in den redaktionellen Ablauf der Sendung integriert. Die Show wird von einem Paket flankierender Kommunikationsmaßnahmen begleitet; dazu zählen ein Gewinnspiel für Sky-Kunden auf Facebook, die Integration in die Sky-Kundenkommunikation wie Newsletter und die kundenindividuell gestaltete Microsite sky.de/goldenerball.

"Mit Branded Entertainment haben wir einen neuen Weg in der Vermarktung auf Sky eingeschlagen", sagt Marco Winkler, Director Brand Consulting bei Sky Media Network: "Das maßgeschneiderte Konzept für Tipico integriert den Kunden redaktionell und transportiert dabei seine Marke emotional in ein hochwertiges Unterhaltungskonzept im Premium-Umfeld von Sky."

"Der Goldene Ball - Einer wird Millionär" wird am 8. Juni um 22.15 Uhr im Anschluss an das Formel-1-Rennen in Kanada auf Sky Sport HD 1 unverschlüsselt ausgestrahlt. Die Show wurde von Sky Media Networks gemeinsam mit der Sportredaktion des Pay-TV-Anbieters entwickelt und ist eine Eigenproduktion der Sky Fernsehen GmbH & Co. Gaststars sind unter anderem Oliver Kahn, Markenbotschafter von Tipico, Ailton und Ansgar Brinkmann. Präsentiert wird die Show von Esther Sedlaczek und Collien Ulmen-Fernandes. dh
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