Digital-Out-of-Home Dmexco und Kinetic begrüßen Digitalbranche mit interaktiver Kampagne

Donnerstag, 07. September 2017
Scannen und gewinnen: Kinetic zeigt bei der Dmexco, was digitale Außenwerbung kann
Scannen und gewinnen: Kinetic zeigt bei der Dmexco, was digitale Außenwerbung kann
© Kinetic

Wenn in der nächsten Woche tausende Besucher zur Dmexco strömen, können sie sich schon auf dem Weg zum Messegelände ein Bild von den neuen digitalen Möglichkeiten der Branche machen. In einer gemeinsamen Kampagne statten die Veranstalter der Messe und die Spezialagentur Kinetic von Montag bis Freitag sämtliche Out-of-Home-Werbeträger im Umfeld mit scanbaren Motiven aus, die den Nutzer die Teilnahme an einem Gewinnspiel ermöglichen und ihn gleichzeitig in seiner Facebook-Timeline ansprechen sollen. 
In der Kombination von OoH und Mobile stecken derzeit die größten Wachstumsfantasien der Außenwerber. Kinetic arbeitet hier seit Frühjahr dieses Jahres mit dem Planungskonzept "Active Journeys", das die Reichweite von OoH digital verlängern und die Zielgruppe dort erreichen und aktivieren soll. Darauf aufbauend platziert die Spezialagentur in der kommenden Woche sowohl klassische als auch digitale OoH-Formate an den wichtigsten Hotspots der Dmexco wie Bahnhöfe, Flughäfen und Shuttlebus-Haltestellen. Die Motive sind mit der Dmexco-App scanbar und führen zu einem Gewinnspiel, bei dem es unter anderem um Preise wie eine Einladung zum Cologne Breakfast oder einen VIP-Platz bei einer exklusiven Paneldiskussion geht.

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Dazu kommt eine Social-Media-Komponente: Durch ein speziell eingerichtetes Geofencing bekommen alle Zielpersonen mit aktivierten Ortungsdiensten im direkten Umfeld der jeweiligen OoH-Medien eine passende Anzeige in ihrer Facebook-Timeline ausgespielt, die ebenfalls zum Gewinnspiel in der App führt. "Daten- und technologiebasierte Insights ermöglichen es, Zielgruppen wirklich zu verstehen und mit relevanten Markenerlebnissen zu bewegen", sagt Thorsten Ebbing, CEO von Kinetic. Was das heißt und wie gut das funktioniert, werden die Dmexco-Besucher nächste Woche erfahren. Eines weiß Geschäftsführer Christian Muche aber schon jetzt: "Als Hotspot der globalen Digitalwirtschaft und mit ihrem affinen Publikum ist die Dmexco der perfekte Ort für diese Aktion." kan
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