Bauer Starclub Punkte und Prämien für den besten Platz im Zeitschriftenregal

Dienstag, 13. Januar 2015
Händler, die besonders viele Bauer-Titel verkaufen, belohnt der Verlag künftig mit Punkten und Prämien
Händler, die besonders viele Bauer-Titel verkaufen, belohnt der Verlag künftig mit Punkten und Prämien
Foto: HORIZONT
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Bauer Media Group Heribert Bertram


Schlaue Vertriebsidee: Kioskbetreiber, die bestimmte Titel der Bauer Media Group verkaufen, lädt der Hamburger Verlag ab sofort in den "Bauer Starclub" ein. Dahinter verbirgt sich ein Prämienprogramm, das die Händler mit Bonuspunkten motivieren und mit Geschenken belohnen soll.
Mitglied im Starclub kann jeder selbstständige Kiosk und jedes privat geführte Fachhandelsgeschäft für Zeitschriften und Zeitungen werden, in dem ausgewählte Bauer-Titel verkauft werden. Unter den 30 in Frage kommenden Publikationen befinden sich Kernmedien wie "Auf einen Blick", "TV 14", "Neue Post" und "Closer". Durch den Verkauf der Zeitschriften sammelt der Händler automatisch Punkte, die durch die Teilnahme an Aktionen wie Sonderplatzierungen zusätzlich aufgestockt werden können. Das Prämiensortiment erstreckt sich vom Radio bis zum Ipad. Heribert Bertram, Geschäftsleiter der Bauer Vertriebs KG, sieht den Starclub nicht nur als Motivationsmittel für Händler: "Dieser direkte Kommunikationskanal zu unseren Partnern festigt unsere Position als verlässlicher Sortimentsberater des Handels." Aufgrund der dezentralen Struktur bei Kiosken und privaten Händlern sei dieser unmittelbare Kontakt bisher kaum möglich gewesen. Auch in Gestaltungs- und Platzierungsfragen bietet Bertram Hilfe an.

Der Eintritt in den Starclub ist kostenlos und freiwillig. Bauer  begleitet den Start mit einer umfangreichen Kommunikationskampagne, in deren Rahmen exklusive Starterpakete an die Zielgruppe verteilt werden. Der Erfolg der Aktion dürfte sich dann bald am neu angeordneten Sortiment in manchen Kiosken messen lassen - und an der steigenden Auflage der Bauer-Titel. kl
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