ZMG und Ogilvy zeigen "die andere Seite der Zeitung"

Freitag, 14. September 2012
Der Folder soll zeigen, wie Werbung zur Nachricht werden kann
Der Folder soll zeigen, wie Werbung zur Nachricht werden kann

Zeitungshäuser stehen massiv unter Druck, pessimistische Stimmen prognostizieren für dieses Jahr ein Werbeminus von bis zu 20 Prozent. Dass Zeitungen ein "fast fahrlässig unterschätztes Werbemedium" sind, will nun die Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) dokumentieren: Das Unternehmen mit Sitz in Frankfurt hat mit Hilfe der Agentur Ogilvy die Info-Broschüre "Die andere Seite der Zeitung" aufgelegt, die künstlerisch aufbereitet die Argumente für Zeitungswerbung darlegen soll. Die Illustrationen des israelischen Künstlers Noma Bar erschließen sich dem Betrachter - ähnlich wie bei den sogenannten Kippbildern - erst auf den zweiten Blick. So wird aus einer Collage aus einem an einem Kleiderbügel hängenden Kleid, Colaflaschen und High-Heels das Konterfei von Angela Merkel. Damit wollen die Macher unter Beweis stellen, dass die Zeitung längst kein reines Printmedium mehr sei, sondern ein Multichannel-Medium mit einem einzigartigen Leistungsspektrum für Werbungtreibende. Und mit guten Leistungsnachweisen: Die ZMG beruft sich auf eine Untersuchung, derzufolge die Leser Werbung in der Zeitung stärker wahrnehmen würden als in anderen Medien und ihr auch am meisten vertrauten. "Diese 'Andere Seite der Zeitung' wollten wir sichtbar machen. Und so das Bild des Werbemediums Zeitung neu zusammensetzen", sagt der Ogilvy-Kreative Lothar Müller.

"Die andere Seite der Zeitung" erscheint als limitierte Auflage und wird zunächst an ausgewählte Werbe- und Media-Entscheider verschickt. Sie steht unter die-zeitungen.de zur Ansicht zur Verfügung und wird auf Anfrage auch verschickt. "Norma Bar macht in seinen Motiven die Wirkkraft der Zeitung wunderbar plastisch", sagt ZMG-Geschäftsführer Markus Ruppe. "Ogilvy & Mather hat daraus eine starke Broschüre gemacht." ire

Alle weiteren Motive aus der Broschüre sehen Sie auf den folgenden Seiten

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