Werbewirkung: United Internet Media und Sky-Vermarkter pushen Škoda

Donnerstag, 02. Februar 2012
Der Skoda-Clip kam unter anderem auf der Logoutseite von Gmx.de zum Einsatz
Der Skoda-Clip kam unter anderem auf der Logoutseite von Gmx.de zum Einsatz

Das Bewegtbild-Angebot MaxiMotion Content Spot von United Internet Media (UIM) und dem Sky-Vermarkter Premium Media Solutions (PMS) verzeichnet erste Markterfolge: Als einer der ersten Kunden buchte Škoda im Oktober 2011 das Format. Die Ergebnisse der begleitenden Werbewirkungsforschung bescheinigen der Kampagne hervorragende Effekte. Škoda war auf den Logout-Portalen der UIM-Angeboten Gmx.de und Web.de mit einem Produktvideo für das Modell Superb vertreten. Der Clip lief unmittelbar vor "Die fünf besten Tore des Spieltages", einer Auswahl aktueller Highlights der Fußball-Bundesliga, der Champions League der Europa League und des DFB-Pokals. Die Kampagne wurde mittels des UIM-eigenen Targeting-Tools Web.Demographic auf Männer mit einem monatlichen Nettogehalt von 2.500 Euro ausgesteuert. Die anschließende Auswertung zeigt: Die Wirkungsparameter Bekanntheit, Werbe- und Werbemittelerinnerung sowie Kaufabsicht entwickelten sich im Kampagnenzeitraum positiv.

So konnte die Werbeerinnerung um 14 Prozent auf 55 Prozent gesteigert werden, bei der Kaufabsicht lag ebenfalls eine Steigerung um 14 Prozent vor. Rund zwei Drittel der Befragten erkannten das Spot-Format wieder. Die Werbemittelerinnerung stieg damit um 64 Prozent. Die Marke Škoda steigerte ihre Bekanntheit durch die Kampagne immerhin um sechs Prozent. Das Gesamturteil der Befragten: Kreation und Zielgruppe der Kampagne seien passgenau aufeinander abgestimmt und der Spot sehr aufmerksamkeitsstark und sympathisch gestaltet.

"Der MaxiMotion Content Spot war genau die richtige Wahl für die Platzierung unseres Produktvideos zu unserem Škoda Superb", sagt Škoda-Marketerin Astrid Nau. "Dabei hat uns vor allem die innovative Kombination aus hochwertigem und emotionalem Bewegtbild-Content von Sky und der zielgruppengenauen Aussteuerung auf den reichweitenstarken Logout-Seiten von Web.de und Gmx.de überzeugt." ire
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