VuMA 2001: Produktinteressierte sind Markenkäufer

Freitag, 06. Juli 2001

Produktinteressierte achten erst in zweiter Linie auf den Preis. Im Vordergrund ihrer Kaufentscheidung steht die Marke. Das ergab die aktuelle Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA 2001. In der Studie wurde erstmals für 50 Produktbereiche die Bedeutung von Marke und Preis für die Kaufentscheidung ermittelt.

Eine Mehrheit von 57 Prozent der Konsumenten gibt zwar an, eher auf den Preis als auf die Marke zu achten. Betrachtet man jedoch die an einem spezifischen Produkt Interessierten, ändert sich das Bild: 59 Prozent achten auf die Marke, den Preis nennt nur jeder Dritte als relevantes Kriterium. Die VuMA basiert auf 12.447 Interviews, die in zwei Wellen im Herbst 2000 und Frühjahr 2001 durchgeführt wurden.
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