Volvo vertraut bei US-Kampagne für den XC 90 auf die neuen Medien

Donnerstag, 18. September 2003
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Volvo Nordamerika Geländewagen Euro RSCG


Der Automobilhersteller Volvo startet in Nordamerika eine 14-wöchige Kampagne für den neuen Geländewägen XC 90, die ihren Schwerpunkt in den neuen Medien setzt. Die von den New Yorker Agenturen Euro RSCG MVBMS Partners und Euro RSCG Circle entwickelte Kampagne beinhaltet eine Website, Onlinewerbung, PDA, TV-Werbung, Handy-Services und E-Mail Marketing.

Die Kampagne läuft zeitgleich mit dem Beginn der neuen Football-Saison und bietet Fans somit die Möglichkeit aktuelle Sport-Ergebnisse mittels Handy, E-Mail oder unter www.volvoxc90.com/winningdrive abzurufen. Die Online-Werbung wird darüber hinaus auf diversen lokalen Sites von Football-Fans platziert.

Volvo gibt für die XC 90-Kampagne 20 Prozent seines Media-Budgets aus, was einem Betrag von mindestens 20 Millionen Dollar für das vierte Quartal entspricht. Ziel des Automobilherstellers ist es, durch die in das Sport-Event integrierte Kampagne die Nutzer zur verstärkten Informations- und Preisabfrage anzuregen. ems
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