Viacom-Studie: Soziale Medien machen glücklich

Freitag, 16. November 2012
Nur wenige Millennials könnten - laut einer Studie von Viacom - auf ihren Fernseher verzichten
Nur wenige Millennials könnten - laut einer Studie von Viacom - auf ihren Fernseher verzichten
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Sie sind technisch versierter als alle anderen Generationen zuvor, dennoch ist den deutschen Millennials vor allem eines wichtig: glücklich zu sein. In der Studie "The Next Normal" bringt MTV-Vermarkter Viacom beides zusammen. Menschen, die soziale Medien intensiv nutzen, sind demnach glücklicher als der Durchschnitt und messen den Plattformen gleichzeitig eine größere Bedeutung zu. Die Einstellungen, Werte, Sehnsüchte und Perspektiven von jungen Menschen zwischen neun und 30 Jahren, die Viacom unter der Generation Millennials zusammenfasst, stehen im Mittelpunkt der Untersuchung, die im Juni und Juli diesen Jahres mit mehr als 11.300 Befragten durchgeführt wurde. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse über junge Menschen aus allen Ecken der Welt, unter anderem aus Deutschland, den Vereinigten Staaten, Frankreich, China und Indien, möchte Colleen Fahey Rush, Executive Vice President bei Viacom Media Networks, für die Programmstrategie nutzen, um die "Bindung zu den Millennials weltweit auszubauen".

Die globale Wirtschaftskrise beschäftigt die Befragten am meisten. Im Durchschnitt fühlen sich 68 Prozent weltweit und 64 Prozent in Deutschland davon persönlich betroffen, in Spanien und Griechenland steigt die Zahl auf über 80 Prozent. Trotz der wirtschaftlich unsicheren Zeiten bezeichnet sich der Großteil der Millennials weltweit als glücklich und optimistisch.

Technologie spielt dabei eine wichtige Rolle für die positive Einstellung der Neun- bis 30-Jährigen. Mit zwölf Jahren besitzen deutsche Millennials durchschnittlich ihren ersten Fernseher, mit 14 den ersten Computer und mit 19 das erste Smartphone. 63 Prozent der Befragten haben hierzulande einen eigenen Fernseher (global 57 Prozent) und 62 Prozent können nach eigenen Aussagen nicht ohne ihn leben. Dass Social Media eine positive Wirkung auf die Beziehungen zu ihren Freunden hat, glauben drei Viertel der Millennials weltweit. Eine typische Antwort aus der Zielgruppe ist laut Viacom: "Technologie macht mich nicht zu dem, der ich bin. Sie lässt mich sein, wer ich bin."  Christian Kurz, Vice President Research & Insights, freut sich über den Zuwachs an Zuschauerwissen: "Wir verfügen über eine Fülle von unschätzbaren Informationen, wie junge Menschen leben und was sie für wichtig halten." kl
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