VDZ belegt Wirkung von Branding-Kampagnen im Netz

Montag, 04. Mai 2009

Branding-Kampagnen im Internet steigern die Markenbekanntheit, die Werbeerinnerung und das Markenimage deutlich. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ), die Mediaagentur Pilot und die Strategieagentur Different unter dem Titel "Branding im Netz" aktuell veröffentlicht haben. Hierfür wurde sowohl die Wirkung von Kampagnen bei Nutzern untersucht (Feldphase: Dezember 2008) als auch Mediaplaner befragt (Juli und August 2008). Nach Meinung der Mediaexperten werden Branding-Kampagnen im Netz weiter zunehmen. Zudem belegt die Untersuchung auch, dass sich vor allem News- und Special-Interest-Portale aufgrund der redaktionellen Qualität als Umfelder für Branding eignen. Der Berichtsband "Branding im Netz" mit allen Details und Ergebnissen kann beim VDZ angefordert werden. bn
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