Studie: McKinsey hat die beste Unternehmens-Homepage

Mittwoch, 03. April 2002

Die Unternehmensberatung McKinsey hat die beste deutsche Homepage, T-Online dagegen die schlechteste. Dies ist das Ergebnis einer Studie des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim. Dazu wurden von Experten die Websites von 100 namhaften deutschen Unternehmen auf Inhalt, Kommunikationsmöglichkeiten, E-Commerce, Unterhaltungswert und Layout/Benutzerführung untersucht. Ziel war, die Qualität der Websites nach markenpolitischen Zielen zu untersuchen. Nach McKinsey schneiden dabei BBDO und Bayer als Zweit- und Drittplatzierte ab. Zu den Flops gehören neben Schlusslicht T-Online auf Platz 98 Netscape und auf Platz 99 Joop. BBDO glänzte vor allem beim Unterhaltungswert und Layout/Benutzerführung, Bayer bei den Inhalten.
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