Studie: Fußball-EM sorgte für Traffic-Rückgang im Internet

Montag, 30. Juni 2008

Die Traffic-Zahlen deutscher Internet-Sites gingen während der Spiele der deutschen Mannschaft bei der Fußball-EM um bis zu 50 Prozent zurück. Das ergab eine Untersuchung des Ad Management-Anbieters Adtech. Während der gesamten Fußball-Europameisterschaft analysierte Adtech das Lieferverhalten seiner Adserver für 20 ausgewählte deutsche Websites aus den Bereichen Nachrichten, Sport und General Interest. Die Ergebnisse: 60 Minuten vor dem Anpfiff eines Deutschlandspiels sanken die Besuchszahlen auf den Sites im Schnitt um zehn Prozent.

Während des Spiels verzeichneten die Adtech-Adserver durchschnittlich nur noch zwei Drittel des üblichen Aufkommens. Beim Halbfinalspiel gegen die Türkei lag das Lieferaufkommen zwischenzeitlich sogar unter 50 Prozent. Beim gestrigen Finale gingen die Traffic-Zahlen indes weniger zurück als erwartet: der Rückgang lag im Schnitt zwischen 20 und 30 Prozent. Das entspricht den Durchschnittswerten der gesamten EM.

Sobald die Deutschland-Spiele vorbei waren, stiegen die Lieferzahlen für Banner Ads. Sie lagen in den ersten 60 Minuten nach Abpfiff bis zu zehn Prozent über dem normalen Traffic für diese Uhrzeit. Das Finale sorgte nach Spielende für einen Lieferanstieg von fast 20 Prozent auf den untersuchten deutschen Sites. np



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