Social-Media-Aktion: Carat und Kellogg's verlosen Traumreise

Mittwoch, 04. Mai 2011
Mit diesen Motiven wirbt Kellogs an Universitäten für die Sunshine-Tour
Mit diesen Motiven wirbt Kellogs an Universitäten für die Sunshine-Tour

Das Agenturnetzwerk Carat und der Frühstücksflocken-Spezialist Kellog Deutschland setzen eine gemeinsame Social Media-Kampagne um, in der Teilnehmer für eine Traumreise der besonderen Art gesucht werden. Über die Facebook-Seite der Kellogg-Marke Crunchy Nut können Fans eine individuelle Europa-Tour in einem VW-"Bulli" (Baujahr 1978) gewinnen. Carat zeichnet von der kreativen Idee bis zur Umsetzung für die gesamte Kampagne verantwortlich. Über die Facebook-App von Crunchy Nut können die Nutzer ihre eigene Tour durch Europa planen und vorstellen. Eine Shortlist der zehn coolsten Touren wählt die Facebook-Community anschließend selbst aus, das Gewinnerteam darf aus bis zu vier Personen bestehen und wird von einer unabhängigen Jury bestimmt. Einmal auf Tour, berichten die Gewinner während der vier Wochen dauernden Reise über ihre Erlebnisse via Facebook, Twitter und Flickr.

Vorbereitet wird die Aktion mit einer eigenen Microsite, die über Großflächen an Universitäten, Display Ads und Trailern auf Pro Sieben an die junge Zielgruppe heran getragen wird. Außerdem geht Crunchy-Nut auf Campustour und stellt die Aktion an den größten Universitäten Deutschlands vor.

Mit der Kampagne möchte Kelloggs Crunchy Nut eine höhere Markenbekanntheit beziehungsweise -bindung erzielen. ire
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