Smart bringt den "Rosaroten Panther" ins Netz

Donnerstag, 02. Februar 2006
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Mit einem Online-Spiel startet Smart seine Kommunikation rund um das Product Placement der Marke in dem Kinofilm "Der Rosarote Panther". Noch bevor die Neuverfilmung des Klassikers Anfang März in die deutschen Kinos kommt, können Internet-Nutzer in dem Special in die Film-Story eintauchen. Der Startschuss für den Web-Auftritt fällt am 6. Februar. Verbunden ist das Online-Spiel, eine Mischung aus Fotorealismus und 3D-Illustrationen, mit einer Gewinnaktion: Neben bei einer Stadtrallye quer durch Paris offeriert der Böblinger Kleinwagenbauer einen Smart Fortwo als Hauptgewinn. Neben der Teilnahme am Gewinnspiel bietet die Internetseite unter anderem Informationen zu Film und Auto sowie die Möglichkeit, direkt eine Probefahrt zu vereinbaren.

Smart sieht in dem Online-Spiel, das von der BBDO-Tochter Proximity in Düsseldorf realisiert wurde, eine Fortsetzung seiner so genannten Focussed-Marketing-Strategie. Der Ansatz soll für eine unmittelbare und damit messbare

Ansprache von Kunden sorgen und verschiebt die Gewichtung im Marketing-Mix von klassischer Werbung in Richtung Below-the-line-Maßnahmen. jh





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