Scholz & Volkmer setzt Sternfahrt der A-Klasse online in Szene

Donnerstag, 01. Juli 2004

Zur Markteinführung der neuen A-Klasse geht Mercedes-Benz neue Wege in der Markenkommunikation: Unter dem Leitmotiv „Follow your own star“ bindet der Automobilhersteller 24 europäische Märkte in eine einheitliche, integrierte Marketingkampagne ein. Über die Website www.follow-your-own-star.com werden die zentralen Themen der Kampagne, die Mercedes-Benz “Star Tour” und der exklusiv für die A-Klasse komponierte Christina Aguilera-Song „Hello“, kommuniziert. Die Wiesbadener Web-Schmiede Scholz & Volkmer verantwortet Konzept, Design und Umsetzung des mehrphasigen Online-Auftritts mit europaweiter Community.

Im September werden 800 Teilnehmer aus 24 Ländern in der neuen A-Klasse zur Mercedes-Benz “Star Tour” durch sieben europäische Länder starten. Ziel ist die Modemetropole Mailand, wo ein Abschlußevent mit Gästen wie Christina Aguilera und eine Armani-Modenschau auf die Fahrer warten. Interessierte können sich ausschließlich über das Internet zur Mitfahrt bewerben. Während der Tour vom 6.-9.September werden die Highlights dort tagesaktuell in Bild und Text dokumentiert. Die Kommunikations-Plattform bietet in fünf Sprachversionen Möglichkeiten zum interaktiven Dialog. Registrierte Nutzer sollen dort eine europäische Community bilden, um Ideen und Gedanken mit anderen Interessenten auszutauschen. ems
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