Publicitas startet RTB-Plattform für journalistische Premium-Inhalte

Donnerstag, 21. Juni 2012
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Das Schweizer Unternehmen Publicitas hat heute in Berlin auf seinem Digital Forum eine Premium Sell Site Plattform (SSP) für Medienunternehmen vorgestellt. Mit ihr können Verlage Werbeinventar, das sie nicht über die klassische Umfeldbuchung verkauft haben, auch Real Time Bidding (RTB) nutzen. Der Launch der Plattform ist für das 4. Quartal 2012 geplant. Beim RTB werden Werbekontakte in Echtzeit an den Meistbietenden verkauft. So sollen Verlage für Restplätze höhere Tausend-Kontakt-Preise erzielen können. Dabei behalten die Verlage volle Kontrolle über ihr Inventar, so Publicitas. Rund 60 Medienunternehmen aus Europa informieren sich bei der zweitägigen Veranstaltung über die neue Plattform. Über die SSP können sie Käufern Zugang zu ihrem Inventar gewährleisten sowie geschlossene und offene Marktplätze einrichten.

„Die sich schnell wandelnde digitale Medienlandschaft mit ihren neuen Technologien eröffnet aufregende neue Wege des Handels von digitalem Inventar“, so Beat Roeschlin, CEO von Publicitas. „Publicitas möchte sich dank ihrer starken Medienkompetenz als bevorzugte Partnerin von Premium-Medienanbietern im Bereich des Real Time Biddings positionieren.“
Mit der Anreicherung von Daten, die über Visual DNA erfolgt, können Zielgruppen genau angesprochen werden. Für die SSP arbeitet Publicitas mit seinem Schwesterunternehmen Adnative zusammen. Laut Chris Morgan, Head of Digital bei Publicitas, soll die SSP Medienanbieter „dabei unterstützen, ihre Umsätze und Gewinne zu maximieren“.

Real Time Bidding gilt als einer der wachstumsstärksten Bereiche im Onlinewerbemarkt: Laut einer Prognose von IDC werden 2012 in Deutschland rund 149 Millionen US-Dollar umgesetzt, bis 2015 sollen die Umsätze auf 494 Millionen Dollar anwachsen. In den USA ist RTB schon deutlich etablierter, hier geht IDC für 2012 von Umsätzen in Höhe von 2 Milliarden Dollar aus, die sich bis 2015 auf 5 Milliarden steigern sollen. Publicitas ist ein Tochterunternehmen der Publigroupe, eines der größten Schweizer Medienunternehmen. Dabei spezialisiert sich Publicitas auf Mediendienstleistungen. sw
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