Plan.net realisiert ein weiteres Web-Event für BMW

Donnerstag, 23. November 2006
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BMW Allradsystem RTL Yahoo! Inc. Lycos Europe


Mit einem großformatigen Online-Werbemittel auf drei klickstarken Web-Portalen inszeniert die Münchner Serviceplan-Tochter Plan.net das Allradsystem Xdrive von BMW. Am 23. November verwandeln sich die Startseiten von RTL.de, Vox.de und Sport.de in unwegsame Pisten, die ein mit der Xdrive-Technologie ausgestatteter BMW X3 ohne Probleme meistert. Für die Aktion mit dem Claim "Xdrive. Das intelligente Allradsystem" hat BMW die Websites für einen Tag mit einer Festplatzierung gebucht. Ruft der User eine der drei Homepages auf, legt sich das von Plan.net entwickelte Werbemittel als verschneite, sandige oder laubbedeckte Fahrbahn diagonal über den Content. Nachdem der BMW X3 die Strecke bewältigt hat, schiebt sich die Animation an den rechten Seitenrand. Dort kann der User auf einen Link klicken, der ihn zu einer Teststrecke auf einem der anderen gebuchten Portale führt, das Automobile fährt dann rechts aus dem Browserfenster und die neue Seite wird geladen. Über einen weiteren Link gelangen Interessierte direkt auf die zugehörige BMW Microsite, auf der sie sich über die Xdrive-Technologie informieren können.

Aufwendige Werbemaßnahmen im Internet haben bei BMW mittlerweile Tradition. So hat der Multimedia-Dienstleister Plan.net für den Autobauer bereits mehrere Web-Events realisiert. Bei der "E-to-3"-Kampagne zum Launch des 3er BMW beispielsweise drehte ein Flash-Banner auf den Websites Yahoo.de und Lycos.de den Buchstaben E zur Ziffer 3 um. ems

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