Otto und Burda testen Mode- und Lifestyle-Magazin "My Life"

Dienstag, 30. Oktober 2012
"My Life" wird direkt an Kundinnen von Otto verschickt
"My Life" wird direkt an Kundinnen von Otto verschickt

Der Versandhändler Otto testet in Kooperation mit der Burda Creative Group ein Mode- und Lifestyle-Magazin für seine Kunden. "My Life" erscheint als Magazin sowie als App und soll eine Brücke zu den digitalen Einkaufsplattformen von Otto schlagen. Im Rahmen eines Langzeittests sind zunächst sieben Ausgaben geplant. Das zweimonatlich erscheinende Magazin ist nicht im Handel erhätlich, sondern wird direkt an rund 500.000 Otto-Kundinnen verschickt. Neben dem Schwerpunktthema Fashion gibt es Rubriken für Beauty, Living, Genießen und Reisen. Zielgruppe sind Bestands- und Neukundinnen des Versandhändlers, die gerne online einkaufen und sich inspirieren lassen wollen. Die kreative Entwicklung von "My Life" übernahm Nina Schulz-Kuhnen von der Burda Creative Group, die bereits für Magazine wie "Cosmopolitan","Vogue" und "Matador" tätig war.

"Als Händler mit über 60-jähriger Tradition liegt unsere Erfahrung im Bereich Print in erster Linie in der Gestaltung von Katalogen. Mit dem Test eines redaktionellen Mode- und Lifestylemagazins betreten wir ganz klar Neuland", sagt Ralf Klein-Bölting, Direktor Strategie, Marketing und Werbung bei Otto.

Das 80 Seiten umfassende Magazin soll dabei nicht in erster Linie den Umsatz ankurbeln, sondern als Marketingtool dienen: "Die Ansprüche unserer Kunden haben sich im Laufe der Zeit stark verändert: Von einem Anbieter wie Otto erwarten sie mehr als die bloße Abbildung von Mode – Kleidung und Accessoires müssen inszeniert werden, zum Beispiel in Form von Geschichten. In unserem neuen Magazin machen wir unsere Mode- und Trendkompetenz erlebbar", betont Klein-Bölting. Natürlich gibt es aber auch eine direkte Anbindung an den Online-Shop: Im Magazin führen QR-Codes die Leserinnen zu den entsprechenden Produkten im Shop, in der parallel zum Heft erscheinenden Magazin-App sind die Produkte direkt mit Otto.de verknüpft.

"Wir freuen uns sehr, mit Otto den führenden Onlinehändler für Fashion und Lifestyle in Deutschland für ein innovatives Editorial Shopping-Konzept gewonnen zu haben", sagt Gregor Vogelsang, Geschäftsführer der Burda Creative Group: "Das Neue daran ist nicht nur, dass die Kundinnen von Otto mit hochwertigen journalistischen Inhalten begeistert werden. Vor allem die Verknüpfung dieser Inhalte mit Community-Ansätzen und der direkten Möglichkeit zum Shopping in einem stimmigen Konzept ist ein neuer Schritt, der bisher im deutschen Markt noch nicht gegangen wurde." dh

Mehr zum neuen Magazin im E-Commerce-Blog etailment.de.

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