Ogilvy One und O2 tauchen mit B-Reel in Gefühlswelten Deutschlands ein

Donnerstag, 29. März 2012
Die Daten aus zehn Großstädten bilden das Stimmungsbild für Gesamt-Deutschland
Die Daten aus zehn Großstädten bilden das Stimmungsbild für Gesamt-Deutschland


Kleine Herzen, Windrädchen und Schmetterlinge schießen zu elektronischen Beats aus der Mitte der Website O2stimmungsbild.de. Was fast kindlich anmutet, ist ein Online-Projekt, mit dem der Telkoanbieter O2 in Echtzeit den Zufriedenheitsstatus deutscher Städte ermittelt – ähnlich dem Glücksatlanten der Deutschen Post. Die Marke von Telefónica Germany geht mit dieser Art der Datenvisualisierung neue Wege in ihrem Kundenbindungsmanagement, kurz CRM. Die Seite soll zeigen: O2 interessiert sich, wie es den Menschen geht. Das Unternehmen verlängert damit die im Januar hierzulande gestartete Kampagne (Kreation: VCCP, Berlin). Die Flash-11-basierte Website ist ein wichtiges CRM-Tool für O2, das Projekt langfristig angelegt. Bei dem Online-Auftritt soll es nicht bleiben. Das Unternehmen will auf die aktuelle Stimmungslage reagieren – und zwar mit "kleinen Aktionen und Gesten, die ihren Alltag aufhellen", so Tim Alexander, Vice President Brand bei Telefónica Germany, gegenüber HORIZONT. An einer mobilen Version der Website wird derzeit geschraubt.

Im Archiv kann der Nutzer das Stimmungsbild in der Vergangenheit nachverfolgen
Im Archiv kann der Nutzer das Stimmungsbild in der Vergangenheit nachverfolgen
So funktioniert's: Das Team von Ogilvy One um Creative Chairman Delle Krause, Creative Director Uwe Jakob, Planningchefin Anna Höhn und Managing Director Oliver Rosenthal hat Stichwörter definiert, die Gefühle widerspiegeln. Diese Wörter wurden in sieben Kategorien zusammengefasst, die jeweils von einem unterschiedlichen Symbol versinnbildlicht werden: ein bunter Stern bedeutet „zufrieden“, ein lilafarbener Vogel steht für „glücklich“. Klickt der User auf die Symbole, so kann er den sich dahinter verbergenden Tweet lesen. Nicht nur Twitter-Botschaften fließen ein. Auch Bildbeschreibungen auf Flickr, Nachrichten auf Google News sowie Fußball-Ergebnisse auf Kicker.de – jeweils aus den zehn ausgewählten deutschen Großstädten – werden gescannt und beeinflussen das virtuelle Stimmungsbild.

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Mehr zum O2-Stimmungsbarometer lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 13/2012 vom 29. März.

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Für die technische Umsetzung hat Ogilvy One erstmals auf die Dienste von B-Reel zurückgegriffen, die der US-Branchen dienst Adage kürzlich zur "Produktionsfirma des Jahres 2011" kürte. Die Schweden mit Fullservice-Dependancen in Stockholm, New York, Los Angeles und London sind auf digitale Kampagnen auf unterschiedlichen Plattformen spezialisiert. Ihr größter Hit mit einem Grand Prix in Cannes und einem Black Pencil beim D&AD war zuletzt die Kampagne "The Wilderness Downtown", die B-Reel für Google und die Indie-Rockband Arcade Fire produziert hat. jm

Weitere Arbeiten von B-Reel finden Sie auf den folgenden Seiten

Chrome Fastball

Für Google und Bartle Bogle Hegarty in New York realisierte B-Reel ein Flash-Spiel auf Youtube, das die Funktionen des Chrome-Browsers wie Google Maps, Twitter und Google Translate einbezieht. Dafür gab es 2011 unter anderem Gold bei den Cannes Lions und der One Show.

The Wilderness Downtown

Daten von Google Maps und Streetview sind die Basis für das personalisierbare, HTML5-basierte Musikvideo, das B-Reel für Google und die Band Arcade Fire produziert hat. Mit einem Cannes-Grand-Prix und einem Black Pencil beim D&AD 2011 ist es eine der erfolgreichsten Arbeiten.

The Experiment

Für den Autobauer Honda und Wieden + Kennedy in London hat B-Reel Ende 2011 ein Online-Spiel in HTML5 umgesetzt. Dabei muss der Nutzer verschiedene Browserfenster in die richtige Reihenfolge bringen, um eine Kettenreaktion à la Rube-Goldberg-Maschine auszulösen.

Trip your Face

Zusammen mit Young & Rubicam in Chicago schickte B-Reel im Frühjahr 2011 Nutzer für Hotel.com auf eine virtuelle Reise, ganz im Stil des Kinofilms "Hangover". Name eingeben, Foto hochladen und der User erlebt in verschiedenen Videos durchzechte Nächte. (Tripyourface.com)

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