OMD und Fuse entwickeln Youtube-Kampagne von Nissan

Mittwoch, 09. März 2011
Episode 1 des Rockband-Contest startet mit den Berlinern Bakkushan
Episode 1 des Rockband-Contest startet mit den Berlinern Bakkushan
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Die Agenturen OMD Europe in Paris und Fuse in London haben für Nissan die Youtube-Kampagne „Nissan Juke Rocks“ entwickelt. Ein Band-Wettbewerb soll der Automarke Aufmerksamkeit bringen und das neue Crossover-Modell Nissan Juke in den Fokus der jungen Zielgruppe rücken. Alle zehn Tage wird auf Youtube eine neue Episode freigeschaltet, in der sich die Künstler vorstellen. Mit von der Partie sind die Rockbands „Ponny Ponny Run Run“ aus Frankreich, die Spanier „The Pinker Tones“, „The Visitors Attak“ aus Italien und die Deutschen „Bakkushan“. Sie sollen insbesondere 18- bis 35-jährige Männer ansprechen, die sich für Musik interessieren und digitale Medien nutzen.

Zwei Monate lang können Internet-User für ihre Lieblingsbands abstimmen, die sich in Wettbewerbskonzerten miteinander messen. Der Gewinner des Contests darf vor ausgewählten Fans ein großes Konzert geben.

Für die Plattform der Aktion ist die Digitalagentur Digitas verantwortlich. Den Mediaplan der Aktion erstellte OMD zusammen mit Youtube. Die Kampagne wird von Mastheads, Bannern und gesponserten Videos auf Youtube begleitet. Darüber hinaus nutzt man Social Media und bringt lokale Medienkampagnen und –platzierungen zum Einsatz. Die Agentur Mextrixlab wird zudem untersuchen, wie werbewirksam „Nissan Juke Rocks“ ist und wie sich die Aktion auf die Produktwahrnehmung auswirkt. hor
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