OC Mall: Digitale Werbung lässt Shoppingfans aufblühen

Freitag, 30. November 2012
Einkaufscenter-Kunden mögen digitale Spots
Einkaufscenter-Kunden mögen digitale Spots

Der OC Mall des Außenwerbers Ströer bekommt qualitative, wissenschaftliche Unterstützung: Nach einer Analyse der Akademie für Kultur, Markt und Medien (AKM) werden die digitalen Bildschirme in Einkaufszentren nicht als störend, sondern als attraktiv und hochwertig wahrgenommen. Markenbildung und -entwicklung funktioniert den Forschern zufolge hier besonders gut. Die "Insight Mall" ist die erste Studie, die sich mit der Wirkung von Bildschirmen in deutschen Einkaufszentren befasst. Die Besucher von Einkaufszentren können sich demnach in sechs unterschiedlichen Verfassungen befinden, abhängig etwa vom Anlass des Besuchs und der persönlichen Stimmung. Besonders häufig: "Aufblühen" und "Entdecken" - die Einkäufer suchen nach persönlicher Aufwertung und Inspiration und sind, zumindest den Forschern zufolge, dabei besonders offen für Werbung.

Die digitalen Spots wurden von den 28 Probanden, die regelmäßig das Rhein-Center Köln oder das Alstertal-Einkaufszentrum in Hamburg besuchen,  nicht als störend wahrgenommen, sondern als Bereicherung zur Orientierung im Center und beim Abgleich von Aktionen. Esther Raff, bei Ströer Geschäftsführerin Marketing und Vertrieb, sieht das eigene Angebot bestätigt: "Werbung in einem mit Reizen überfrachteten Einkaufscenter wurde von Mediaagenturen bisher mit Skepsis betrachtet. Durch die Studie wird bewiesen, dass die Kunden nicht nur offen für Werbung sind, sondern dass ein Center ein ideales Umfeld für Werbung ist."

Die Analyse fand im Mai diesen Jahres statt. Sie bestand aus tiefenpsychologischen Gruppendiskussionen und Live-Walks.

Der OC Mall steht in insgesamt 59 ECE-Einkaufscentern zur Verfügung. Das Netzwerk besteht derzeit aus knapp über 1000 Screens und rund 140 Out-of-Home-Channel-Stelen. Wie sein Pendant an den Bahnhöfen kann der OC Mall zeitlich flexibel, zielgruppenspezifisch und regionalisiert gebucht werden. kl
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