Live-Bilder im Werbeblock: Wie Sky um deutsche Fußballfans buhlt

Montag, 18. Februar 2013
Sky umgarnt Fußball-Fans mit einem Live-Werbespot
Sky umgarnt Fußball-Fans mit einem Live-Werbespot

Pay-TV kämpft hierzulande nach wie vor mit Akzeptanzproblemen. Sky versucht jetzt mit einer cleveren Werbeaktion, die im internationalen Vergleich knauserigen deutschen TV-Zuschauer doch noch von einem kostenpflichtigen Abo zu überzeugen. Die "Weltpremiere" steigt am morgigen Dienstagabend, wenn der FC Bayern München in der Champions League auf den FC Arsenal trifft. Live-Ausschnitte des Spitzenspiels, das exklusiv von Sky übertragen wird, werden auch Free-TV-Zuschauer zu sehen bekommen - und zwar in den laut Unternehmensangaben ersten Live-Fußball-Spots der Werbegeschichte. Wenn die deutschen Fußballfans ohne Sky-Abo am Dienstagabend notgedrungen mit "Two and a Half Men" und "The Big Bang Therory" (Pro Sieben) vorlieb nehmen und sich via Second Screen über das Champions-League-Duell zwischen Poldi (Lukas Podolski / FC Arsenal) und Schweini (Bastian Schweinsteiger / FC Bayern München) auf dem Laufenden halten, dann hat Sky seinen großen Auftritt: Der Münchner Pay-TV-Konzern wird insgesamt sechs einminütige TV-Spots mit Live-Content von der Partie auf den Sendern Pro Sieben, Sat 1, Kabel Eins und Sport1 schalten. Das von Serviceplan Campaign, München, entwickelte Konzept sieht vor, dass nach einem kurzen Intro jeweils direkt in das laufende Spiel mit Sky-Kommentator Roland Evers geschaltet wird. Nach einer kurzer Begrüßung der Zuschauer wird Evers das Live-Spiel kommentieren und die Highlights zusammenfassen. Die letzten 20 Sekunden des Spots sind dann der Werbung für Sky vorbehalten. Hier erfahren die Zuschauer, dass es alle Spiele der UEFA-Champions-League in voller Länge nur auf Sky zu sehen gibt.

„Mit der Live-Übertragung des hochkarätigen Champions-League-Spiels im Werbeblock machen wir die Exklusivität von Sky deutlich und steigern damit die Begehrlichkeit der Zuschauer", sagt Matthias Harbeck, Geschäftsführer Kreation Serviceplan Campaign. Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing bei Sky, will mit der Weltpremiere die Innovationskraft des Unternehmens unter Beweis stellen und zeigen, dass Sky "auch in der Werbung neue Wege" gehe. mas
Meist gelesen
stats