Klein aber fein: Beck's stellt Musikexperten vor Rätsel

Mittwoch, 13. Juli 2011
Welches Albumcover zeigt diese Formation aus Beck's-Flaschen?
Welches Albumcover zeigt diese Formation aus Beck's-Flaschen?


Musik gehört zu Beck's wie das grüne Segelschiff. Die Zeiten, als sich das auf Joe Cocker's "Sail Away" beschränkte, sind jedoch schon lange vorbei. Um die Aufmerksamkeit für ihre Biermixsparte zu erhöhen, hat die Biermarke aus dem Hause Anheuser-Busch Inbev ihre Internetpräsenz um ein kleines aber feines Puzzlestück erweitert. Hierfür kooperiert Beck's erstmals mit dem Web-Musiksender Tape.tv. Auf dem eigens eingerichteten Kanal Tape.tv/channel/becksfusion hat Beck's ein interessantes Gewinnspiel gestartet. Unter "Bottle Covers" baut Tape.tv Albencover mit Hilfe von Beck's-Flaschen nach. Der Ausschnitt des Bildes ist zunächst klein, vergrößert sich aber im Laufe der Woche. Wer als erster errät, um welches Cover es sich handelt, bekommt die Anzahl der verwendeten Flaschen frisch gekühlt nach Hause geschickt. Von jedem Cover werden maximal drei verschiedene Ausschnitte zu sehen sein.

Tape.tv und Beck's gelingt damit eine Aktion, die recht einfach ist, das Produkt aber optimal mit dem Markenkern, der Musik, verbindet. "Wir kreieren im digitalen Raum ein plastisches Erlebnis. Das Produkt wird selbst zur Projektionsfläche, das Plattencover zum Teaser", so Tape.tv. Die Idee für die bis Ende des Jahres laufende Aktion hatte Dominik Grötz, Head of Creative and Music bei dem Berliner Unternehmen. Die Kampagne wird von der Online-Kreativagentur Coma, der Social-Media-Agentur Syncaps und der Mediaagentur Universal McCann begleitet. Exklusivvermarkter von Tape.tv ist die Tape Media GmbH.

In Kürze werden auf dem Kanal zwei weitere Features freigeschaltet. Auch bei "Sing your Picture" und "The Bridge" dreht sich alles um Musik. Was genau dort passiert, wollen Beck's und Tape.tv noch nicht verraten. Nur soviel: verschiedene Musiker unterschiedlicher Stilrichtungen werden ein und dasselbe Lied performen, um so den Grundgedanken der Fusion zu transportieren, eine Mischung unterschiedlicher Geschmacksrichtungen wie bei den Beck's Mixgetränken.

Der Tape.tv-Kanal ist ein Teil des gesamten Kommunikationskonzeptes von Beck's für seine Mixsparte. Bereits Anfang Mai hatte die Biermarke den Fusionator Contest ins Leben gerufen - pünktlich zum Launch der limitierten Sorte Black Currant. jm
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