Kabel 1 überarbeitet On-Air-Design

Mittwoch, 02. April 2003
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In den Mittelpunkt des neuen On-Air-Designs von Kabel 1, das ab Karfreitag zu sehen ist, hat die Agentur Seven Senses Juwelen gestellt. "Kabel 1 steht für zeitlose Qualität und emotionale Werte wie Unvergänglichkeit und Verlässlichkeit. Diese Markenaussagen werden von Juwelen perfekt transportiert", erklärt Kabel-1-Marketingleiter Kai Blasberg. Passend dazu lautet der neue Slogan der Münchner: "Es gibt Dinge, die bleiben für immer. Kabel 1 - Alles Gute."

Das neue Erscheinungsbild, das durchgehend mit Lichteffekten vor schwarzem Hintergrund arbeitet, ist dreidimensional ausgelegt. Die Juwelen werden gemeinsam mit den Elementen Wasser, Feuer und Luft inszeniert. Neuen Schwung sollen auch die Programm-Marken von Kabel 1 bekommen. "Die besten Filme aller Zeiten", "Die Originale! Serien bei Kabel 1" und "Die Filme der Filmemacher" bleiben zwar als eigene Labels erhalten, werden jedoch visuell an die "Juwelenwelt" angepasst. Auch hier wird dreidimensional mit Lichteffekten gearbeitet. Die Marken-Ikonen - etwa der goldene Stern für "Die besten Filme aller Zeiten" - werden verstärkt in Szene gesetzt. Das Audiologo wurde mit langsamerer Klaviermusik neu eingespielt.

Das neue On-Air-Design wird von einer Imagekampagne begleitet, die zunächst auf den Sendern der Pro Sieben Sat 1 Media zu sehen sein wird. Ob die Kampagne auch in Print-Titeln geschaltet wird, ist noch nicht entschieden. Der Auftritt, der fortan alle Station ID's ersetzen soll, arbeitet mit Zitaten berühmter Schauspieler und Regisseure, die für Zeitlosigkeit und Beständigkeit stehen sollen. ra
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