Handelsblatt wirbt wieder mit "Substanz entscheidet"

Donnerstag, 09. September 2004
Kreation von Grey in Düsseldorf
Kreation von Grey in Düsseldorf

Mit seinem neuen Markenauftritt, der sich vor allem an Entscheider aus der Wirtschaft richtet, kehrt das "Handelsblatt" am 16. September zu seinem alten Claim zurück. Die Düsseldorfer Agentur Grey Worldwide hat Motive entwickelt, mit denen sich die Zeitung als Markt- und Meinungsführer im Bereich der Wirtschafts- und Finanzinformationen positionieren will. "Nutzen Sie die Informationsquelle der Entscheider", heißt es in den Anzeigen unter Headlines wie "Unternehmensberater-Berater" und "Geschäftsführer-Führer".

Der reaktivierte Claim soll die inhaltliche Kompetenz des Blatts als zuverlässige Informationsquelle für die Wirtschaft wieder in den Vordergrund rücken. Geworben wird nicht nur in Print, sondern auch im Fernsehen und online. Im vergangenen Jahr hatte die Zeitung "Substanz entscheidet" durch "Jeder Tag zählt ersetzt". ps
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