Exklusivumfrage: Junge Radiohörer schätzen das Smartphone

Donnerstag, 29. November 2012
Alle Umfrageergebnisse gibt es im Special „Hörfunkmarketing II" (HORIZONT-Ausgabe 49/2012)
Alle Umfrageergebnisse gibt es im Special „Hörfunkmarketing II" (HORIZONT-Ausgabe 49/2012)

Smartphones werden immer beliebter - zum Radiohören werden die Geräte aber bisher nur wenig genutzt. Mobiltelefone als Hörfunkgeräte erfreuen sich lediglich bei den 14- bis 29-Jährigen großer Beliebtheit. Eine HORIZONT-Exklusivumfrage zeigt, dass 21 Prozent der jungen Befragten den Radioempfang ihres Handys besonders schätzen - der Durchschnitt aller Befragten liegt mit nur 7,5 Prozent knapp über dem Ergebnis des Vorjahrs.
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Auch andere neue Formen der Hörfunkübertragung via Wlan, MP3-Player und Notebook stehen lediglich bei den jungen Deutschen hoch im Kurs - klassische Empfangsgeräte wie das Küchenradio (33,1 Prozent) und die Stereoanlage (21,7 Prozent) werden von den meisten Befragten klar vorgezogen. Am wenigsten verzichten möchten die Deutschen auf Verkehrsnachrichten und Musik aber beim Autofahren: Auch im vierten Jahr der Exklusivumfrage steht das Autoradio mit 53,4 Prozent auf Platz 1 der Beliebtheitsskala. Vor allem Männer schalten auf Autofahrten auf Empfang: 62 Prozent schätzen diese Empfangsmöglichkeit besonders.

Putzen, Kochen und Abwaschen sind dagegen immer noch Frauensache - dieses Klischee bestätigt sich zumindest durch die Radionutzung, denn das Küchenradio wird von knapp 42 Prozent der weiblichen Zielgruppe sehr geschätzt, aber nur von 23,7 Prozent der Männer. Die geschlechtsspezifischen Unterschiede sind auch bei der Nutzung des Internetradios groß: Männer verwenden das Smartphone oder Notebook etwa doppelt so häufig als Empfangsgerät wie Frauen.

Die repräsentative Befragung wurde vom Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung im November 2012 unter 1.000 Personen ab 14 Jahren durchgeführt. Die vollständigen Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Special „Hörfunkmarketing II" in der Ausgabe 49/2012 am Donnerstag, den 29. November 2012. hor

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