Discovery lockt mit Angstschweiß

Mittwoch, 16. Mai 2012
Die Anzeigen erscheinen unter anderem in "Die Zeit"
Die Anzeigen erscheinen unter anderem in "Die Zeit"

Angstschweiß? Nervenkitzel? Forscherdrang? Der Dokumentationssender Discovery Channel verspricht viel in seiner Imagekampagne, die unter dem Motto steht "100 % Discovery Channel". Starke Emotionen sollen die Motive erzeugen, die vor allem im Mai und Juni zu sehen sein werden. Die Anzeigen für den Pay-TV-Sender, der zu Discovery Networks gehört, erscheinen in auflagenstarken Printtiteln wie "Die Zeit" und "TV Digital". Außerdem wird sie online ausgesteuert, und zwar auf Youtube und Amazon sowie auf dem Group-M-Netzwerk Xaxis. Ergänzt werden die Print- und Onlineaktivitäten durch Sponsoring und Gewinnspiele. Discovery unterstützt das Dokumentarfilmfestival Dok.fest in München. Das integrierte Gewinnspiel läuft über das im Februar gelaunchte Reiseportal Discovery Adventures und verlost eine Reise nach Costa Rica.

"Discovery Channel geht in die Tiefe. Wir zeigen, was dahinter steckt", erklärt Peter Wunner, Director Marketing & Communications von Discovery Networks Deutschland, den Ansatz. Die kreative Idee entstand inhouse von Discovery Creative London, die Mediaplanung liegt bei Maxus. pap
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