Digital Out of Home: Studie belegt hohe Akzeptanz bei Konsumenten

Montag, 18. Februar 2013
An Bahnhöfen nehmen Konsumenten digitale Außenwerbung besonders häufig wahr
An Bahnhöfen nehmen Konsumenten digitale Außenwerbung besonders häufig wahr

Informativ, innovativ, sympathisch - so nehmen Verbraucher Werbung auf digitalen Out-of-Home-Medien wahr. Laut einer gemeinsamen Studie des Fachverbandes Außenwerbung (FAW) und der Mediaagentur Posterselect zeigen vor allem Menschen mit höherem Einkommen ein überdurchschnittlich großes Interesse an Produktinformationen, die ihnen über die junge Außenwerbegattung präsentiert werden. Die Untersuchung mit dem Titel "Wahrnehmung und Relevanz digitaler Bildschirme im öffentlichen Raum", von Mafo.de im Januar als Mehrthemen-Onlinebefragung durchgeführt, zeigt, dass Digital Out of Home (DOOH) mittlerweile in der Öffentlichkeit etabliert ist und von weiten Teilen der Bevölkerung positiv zur Kenntnis genommen wird. Von allen Elementen des "Infotainment"-Programms wird Werbung sogar am meisten beachtet: Auf die Frage, welche Inhalte aufgefallen sind, werden Produktinformationen mit 61 Prozent an erster Stelle und damit sogar öfter als Nachrichten (56 Prozent) genannt. Die Präferenz gilt bundesweit ohne signifikante regionale Differenzen. Am häufigsten nehmen Konsumenten Bewegtbild an Bahnhöfen und Flughäfen wahr.

Insgesamt sind knapp zwei Drittel der deutschen Bevölkerung mit Werbung auf digitalen Bildschirmen vertraut. In einkommensstarken Gruppen (mindestens 3000 Euro Haushaltsnettoeinkommen) steigt der Anteil sogar auf knapp drei Viertel. Differenziert nach Altersgruppen sind es vor allem die 31- bis 45-Jährigen, berufstätigen Konsumenten, die eine hohe Affinität zum Medium zeigen.

Die Studie stellt den Auftakt zu einer Reihe kurzfristig realisierbarer Untersuchungen von FAW und Posterselect dar, die die Einstellungen der Verbraucher zur Kommunikation im öffentlichen Raum beleuchten sollen. Noch in diesem Jahr sind Erhebungen zu Verkehrsmittelwerbung, Connecting Out of Home und Ambient Medie geplant. kl
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