"Cover" verkauft über 100.000 Exemplare

von HORIZONT Online
Mittwoch, 05. Dezember 2012
"Cover" hat einen erfolgreichen Kiosk-Einstand gefeiert
"Cover" hat einen erfolgreichen Kiosk-Einstand gefeiert

Die Einführung von "Cover" ist das wichtigste Printprojekt, das Hubert Burda Media in diesem Jahr verfolgt hat. Der hochwertige Frauentitel, der 2011 zuerst mit zwei Testausgaben am Kiosk lag, erscheint seit August 2012 im Monatstakt. Seither hat die Zeitschrift pro Ausgabe im Schnitt 100.000 Exemplare verkauft, sagt Monika Fendt, Director Marketing der Burda Style Group und auf Verlagsseite für die Einführung des Titels verantwortlich. Es ist ein passabler Erfolg, vor allem angesichts der Wettbewerbssituation. Mit „Closer" von Bauer und „Flair" von Klambt ist es im Markt für an Frauen adressierte Zeitschriften in diesem Jahr erneut enger geworden. Vor allem „Flair" fischt im selben Leser- und Anzeigenmarkt wie „Closer".

Um seinem Neuling Schützenhilfe zu geben, hat Burda in die Markteinführung ordentlich investiert und nicht nur die eigenen Medien belegt, sondern erstmals auch stark auf Out-of-Home und Point-of-Sale-Werbung an den Bahnhöfen gesetzt. Rund 5 Millionen Euro ließ sich der Verlag die Werbung für „Cover" kosten. Das Magazin hat im Haus damit derzeit den größten Etat. Auch 2013 soll der Werbedruck hoch gehalten werden.

Nicht nur die Verkaufszahlen, auch eine erste Leserbefragung machen Fendt zufrieden. „Die Leserinnen, die wir bei der Entwicklung im Kopf hatten, erreichen wir auch: anspruchsvolle, berufstätige Frauen, die gerne gute Geschichten lesen", sagt Fendt stolz. Sie sind zwischen 30 und 49 Jahren alt und haben eine hohe Affinität für digitale Verbreitungswege. Die 24-köpfige „Cover"-Redaktion unter Chefredakteurin Michaela Mielke bestückt derzeit fünf Wege: Das Heft, Internet, Smartphone, Tablet und sogar Smart TV. Selbst wenn Anwendungen wie Augmented Reality erst von 15 Prozent der Leserinnen auch genutzt worden sind, will die Redaktion an der multimedialen Umsetzung festhalten. Fendt: „Die Wertschätzung der Befragten dafür ist extrem hoch." pap
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