Coupon-Aktion für "Hörzu Heimat" soll die Bekanntheit steigern

Donnerstag, 25. November 2010
Gutschein-Coupon für "Hörzu Meimat"
Gutschein-Coupon für "Hörzu Meimat"

Der Axel Springer Verlag startet am kommenden Sonntag, 28. November, für die Zeitschrift "Hörzu Heimat" eine Coupon-Aktion in der "Bild am Sonntag". Die Bild-Leser erhalten mit dem Gutschein die aktuelle Ausgabe für 1 Euro statt 3,50 Euro. Damit will der Verlag die Bekanntheit des im September gestarteten Formats steigern und möglichst neue Leser erschließen. Die Aktion ist Teil der Einführungskampagne. Im September brachte der Verlag das Format "Hörzu Heimat" auf den Markt. Das Magazin beschäftigt sich mit Themen rund um Deutschland. Neben Land- gibt es Stadt- und Reisethemen. Auch wenn das Themenspektrum dem des "Landlust"-Magazins ähnlich ist, so sieht sich "Hörzu Heimat" nicht als direktes Konkurrenzblatt.

"'Hörzu Heimat' führt ein neues, eigenständiges Format in den Zeitschriftenmarkt ein und konkurriert nicht mit klassischen Landmagazinen. Es ist ein neues Format, es gibt noch keine Gattung dafür", sagte Christian Hellmann, Chefredakteur Programmzeitschriften, gegenüber HORIZONT im September.

Das Format soll sich an die bildungs- und einkommensstarke Kern-Leserschaft von "Hörzu" richten. Außerdem verspricht sich der Verlag mit dem emotional behafteten Thema Heimat eine jüngere und tendenziell weiblichere Zielgruppe. Verkaufszahlen der 1. Ausgabe liegen noch nicht vor. Springer ging im September davon aus, etwa 150.000 Exemplare zu verkaufen. Die Startauflage lag bei 300.000 Exemplaren. hor
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