Cornetto lädt zur Leckmeisterschaft mit russischem "Tongue Boy"

Donnerstag, 11. April 2013
Screenshot der Kampagnenwebsite cornettolickchallenge.com
Screenshot der Kampagnenwebsite cornettolickchallenge.com

Eine Zunge von satten 9 Zentimetern Länge: Mit diesem Prachtstück hat es Nick Afanasiev 2008 in die Sendung "America's Got Talent" geschafft. Die Zunge reicht bis zu seinen Augen und unters Kinn, kann dreimal um sich selbst gedreht werden. Angesichts der endlich steigenden Temperaturen ein nützliches physisches Merkmal - insbesondere beim Besuch der Eisdiele. Jetzt hat die Werbeindustrie den gebürtigen Russen für sich entdeckt - genauer gesagt die Eismarke Cornetto, die den Schauspieler ("2012: Das Jahr in dem die Erde gefriert") für eine witzige Werbekampagne engagiert hat. In der sogenannten "Lick Challenge" können sich Eisfans mit der talentiertesten Zunge der Welt in einer Schleck-Meisterschaft messen. Das Herzstück der von Lola in Madrid erdachten Kreation ist die Website cornettolickchallenge.com. Hier können User über eine Webcam gegen den "Tongue Boy" antreten. Da gilt es beispielsweise, wer zuerst ein virtuelles Eis aufgeschleckt hat. Auf diejenigen, die gegen Afanasiev verlieren, wartet eine nicht gerade angenehme Überraschung.

Gespielt werden kann das Online-Game nicht nur am PC, sondern auch auf dem Smartphone via App (iTunes, Google Play). Um dem Ganzen mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, können Nutzer ihr Spielergebnis mit ihren Freunden und Kontakten auf Facebook, Twitter und Google+ teilen. Auf der Facebook-Präsenz von Cornetto Global wirbt die Marke aus dem Hause Unilever mit verschiedenen Teaser-Clips für die Kampagne. Auch ein Casevideo ist hier zu finden (siehe unten).

Mit diesem Auftritt bewirbt der Konzern einen Rebrush: Der Konsumgüterriese hat Logo und Packaging seines Produkts Cornetto Classico überarbeitet. Bislang richtet sich das Online-Spiel nur an Konsumenten in Großbritannien, Dänemark, Frankreich, Griechenland, Indonesien und Italien. In Deutschland hat Unilever das neue Design zu Jahresbeginn auf allen Cornetto-Verpackungen eingeführt, wirbt hier jedoch nicht mit speziellen Aktionen wie der "Lick Challenge". Stattdessen wird es hierzulande und in Österreich im Sommer eine spezielle 6+2 Multipackung mit dem Schriftzug "Das beste Cornetto aller Zeiten" sowie eine neue TV-Kampagne geben. jm

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