Carlsberg schreibt weltweiten Digital-Etat neu aus

Donnerstag, 10. Februar 2011
Carlsberg: 2010 warb die Biermarke mit der "team talk"-Kampagne von Saatchi & Saatchi
Carlsberg: 2010 warb die Biermarke mit der "team talk"-Kampagne von Saatchi & Saatchi

Junge Erwachsene, die gerne Bier trinken: Diese Zielgruppe will Carlsberg künftig verstärkt über Oninewerbung ansprechen. Wer die digitale Kampagne für den britischen Bierkonzern entwerfen wird, entscheidet sich in einem Pitch, an dem drei internationale Agenturen teilnehmen. Die Agentur, die letztlich das Rennen für sich entscheiden kann, soll schließlich eine zielgruppenaffine Kampagne für die weltweiten Hauptmärkte der Biermarke kreieren. Nach Angaben des Konzerns wird der Pitch nicht die Beziehung des Unternehmens zu Saatchi & Saatchi beeinträchtigen. Die für klassische Werbung zuständige Agentur hatte für ihren Dauerkunden Carlsberg im letzten Jahr die Kampagne "team talk" mit den englischen Fußball-Legenden Jack Charlton und Stuart Pearce entworfen.

Carlsberg rangiert mit 114 Millionen täglich verkauften Flaschen auf Platz vier unter den Top-Brauereien. In Deutschland ist das Unternehmen weniger stark mit seiner Hauptmarke vertreten, sondern mit einheimischen Produkten wie Holsten Pilsener, Astra oder Feldschlößchen. hor
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