Burda gibt Startschuss für "Cover" / Agenturpitch für Einführungskampagne

Montag, 13. Februar 2012
Nach zwei erfolgreichen Testläufen geht "Cover" in Serie
Nach zwei erfolgreichen Testläufen geht "Cover" in Serie

Aufgeblättert: Hubert Burda Media gibt für sein bisher im Testmodus befindliches Frauenmagazin "Cover" grünes Licht. Das erste Heft ist die September-Ausgabe, die am 18. August erscheint – und ab dann monatlich. Der Copypreis liegt bei 3 Euro. Chefredakteurin ist Michaela Mielke, die das Magazin auch entwickelt hat. Zur Erinnerung: Das Konzept von "Cover" ist nach den beiden Testausgaben, die im vergangenen Jahr ohne nennenswerte Werbeunterstützung 83.000 (erschienen April 2011) und 90.000 Exemplare (August 2011) verkauften, bereits bekannt: Menschen, Mode und Meinungen, mit „Inspiration, Stil und Substanz“ dargeboten. Zielgruppe sind „anspruchsvolle, unabhängige und weltoffene Frauen ab 30 Jahre“, so der Verlag im besten Marketingsprech.

„Wir bieten mit ,Cover‘ eine neue Mischung an Themen, die bislang in keiner Frauenzeitschrift zu finden ist“, meint Mielke und verspricht „Begegnungen mit faszinierenden Menschen und opulente, hochklassige Modestrecken“. Man wolle journalistische Qualität und ästhetischen Anspruch verbinden mit Leichtigkeit und Freude, „denn Tiefgang und Glaubwürdigkeit müssen keine schwere Kost sein“. Derzeit rekrutiert Mielke ihr Redaktionsteam. Herausgeberin ist "Bunte"-Chefin Patricia Riekel. Auf Verlagseite verantwortlich für die Markteinführung ist Monika Fendt, Director Marketing der Burda Style Group.

Zeitgleich startet „Cover“ im Spätsommer auch im Web, auf Smartphones und auf Tablets. Die Multimedia-Strategie wird mit der neuen Verlagsparte Burda Intermedia Publishing entwickelt. Und wenn sich „Cover“ hierzulande im Leser- und Werbemarkt gut schlägt, soll die Marke ab 2013 international ausgerollt werden – wohl vorrangig in Ländern, in denen Burda bereits unterwegs ist, vor allem in Osteuropa und Asien.

Zurück nach Deutschland: Im Herbst unterstützt eine laut Burda „innovative Einführungskampagne“ den Launch; in den kommenden Wochen gibt es dazu einen Agenturpitch. rp
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