Adidas schickt Jan Ullrich online ins Rennen

Mittwoch, 09. Juni 1999

Adidas zeigt auf einer eigenen Microsite dieTV-Spots mit Jan Ullrich aus der breit angelegten Werbekampagne unter dem Motto "Die Jagd" als Sneak-Preview. Unter der Adresse http://www.jan-ullrich.de dreht der deutsche Radprofi im Netz seine Runden. Realisiert wurde die Site von Pixelpark, Berlin, die damit den Grundgedanken der kürzlich von ihr vorgestellten Studie "Brandpark-Monitor" folgt. Die Microsite bietet Interactivität in verschiedenster Weise: Um eine Reise zur Tour de France inklusive Treffen mit Jan Ullrich zu gewinnen, müssen Nutzer die Geschichten der gezeigten Fernsehspots zu Ende erzählen. Gegen Ende des Monats wird der Nutzer dann aufgefordert, einen virtuellen Radprofi auf den Fitness-Stand Ullrichs zu bringen. Die zehn besten Trainer dürfen sich als Belohnung aus dem Adidas Online-Katalog einen Artikel aussuchen. Mit dem Start der Tour am 3. Juli in Puy de Fou beginnt schließlich auch ein Online-Radrennen. Auch hier gibt's für den sieger etwas zu gewinnen: einen Trainingstag mit dem deutschen Radprofi. Außerdem läuft während der ganzen Tour eine TED-Umfrage, in der die Besucher der Microsite Ullrichs Aussichten auf einen Tour-Sieg bewerten können.
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